Кейс: Heineken учит правилам настоящей мужской дружбы

Дата: 17 марта 2010

География: Италия

Исполнитель: JWT Милан

Клиент: Heineken

Компания Heineken провела интерактивную рекламную кампанию под название «Ты еще с нами?», в которой приняли непосредственное участие более тысячи футбольных фанатов.

Название рекламной кампании: «Are You Still With Us?» / «Ты еще с нами?»

Цель рекламной кампании: убедить потенциальных потребителей в том, что Heineken создан для развлечений в кругу дружной мужской компании.

Предыстория: Самый священный момент для большинства любителей пива — это просмотр футбольного матча в компании друзей. Несмотря на это, в реальной жизни часто возникают рискованные ситуации, когда мужчинам приходится выбирать и идти на компромиссы, уступая желаниям своей девушки или указаниям своего босса.

Именно на эту мягкую и уступчивую часть мужского населения и была ориентирована кампания JWT Милан «Are You Still With Us?»/ «Ты еще с нами?», запущенная летом прошлого года. В ТВ-роликах Heineken учил мужчин быть жестче со своими половинками, норовящими разбавить мужскую кампанию во время просмотра матча. На сайте кампании можно было ознакомиться с правилами настоящей мужской дружбы, пройти тест, поиграть в онлайн игру и найти еще много разных развлечений, потому что Heineken, как известно, создан для развлечений в кругу дружной мужской компании.

Реализация: Накануне матча Лиги чемпионов УЕФА «Реала» с «Миланом» Heineken завербовал 200 добровольцев из числа жен, начальников, журналистов и учителей, которые убедили более 1000 футбольных фанатов пожертвовать просмотром матча ради музыкально-поэтического мероприятия, на которое их обязали пойти.

Спустя 15 минут после начала концерта интрига была раскрыта, и к неописуемой радости присутствующих мужчин Heineken начал видеотрансляцию матча.

Результаты: увеличение продаж, поддержка имиджа.

Источник: www.publicity.kiev.ua