О нас Услуги Контакты
Рассылка новостей
RSS
PR-кейсы
29.12.2010 - PR-кейсы - Наше

Кейс "Управление информационными потоками..."

кейсы Кейс "Управление информационными потоками..."

 

Кейс "Управление информационными потоками вокруг лекарственного препарата с целью предотвращения и снижения возможных негативных последствий сенсационного интереса общественности и СМИ"
 
Исполнитель: Агентство по развитию общественных связей "Михайлов и Партнеры"
 
Клиент: Представительство американской фармацевтической компании Pfizer в России.
 
География: Россия июнь 1998 – декабрь 1998
 
Направление проекта:
  • Маркетинговый PR
  • Информирование общественности
  • Связи со СМИ
 
Цели и задачи:
  • правильное позиционирование продуктов компании,
  • актуализация проблемы низкого уровня сексуальной грамотности,
  • сформировать культуру обращения в медицинские учреждения при расстройствах эректильной функции.
 
Предложенное решение:
 
В рамках работы по формированию правильного представления о препарате требовалось:
  1. управлять информацией о препарате, поступающей в российские СМИ из различных источников;
  2. сформировать у пациентов мнение, что «Виагра» - это лекарство, прописываемое врачом после установления диагноза и приобретаемое в аптеке по рецепту;
  3. обратить внимание, что «Виагра» - научная революция в данной области медицины;
  4. добиться признания официальной медициной и широкой общественностью социальной значимости проблемы сексуальной дисфункции;
  5. информирование о статистических данных проблемы.
 
Реализация (этапы, особенности, детали):
Поскольку, основным источником информации для российских журналистов служили зарубежные издания и Интернет, то решено было взять их под свой контроль: оперативный перевод наиболее интересных статей, комментариев, заметок.
 
Проведено большое количество встреч журналистов с представителями компании для детального разъяснения медицинского действия препарата.
 
После утверждения с Минздравом России лицензии на препарат, в издательства ведущих СМИ было разослано фото с официально утвержденным образцом упаковки, для защиты потребителей от подделок.
В завершение, было проведено масштабную пресс-конференцию с разъяснительной работой по действию препарата.
 
Полученные результаты:
  1. Многократное сокращение "сенсационных" новостей о препарате "ВИАГРА";
  2. Увеличение количества новостей просветительного характера;
  3. На конец 1998 года стабильное количество публикаций – 15-20 материалов в неделю;
  4. Налаженные отношения с правительственными организациями.

 

Источник: www.publicity.kiev.ua
Распечатать

Видео

Канцлер Германии отказалась общаться с президентом Украины в Чикаго.
Подробнее Всё видео
Колонка редактора
Вчера на европейской арене появилось сразу 2 президента - на выборах во Франции победил социалист Оланд, а в Москве состоялась инаугурация Владимира Путина. 
Каждый день в адрес редакции сайта Publicity приходят десятки релизов... Да-да, мы снова об этом:)  Несколько простых правил, которые сделают Ваши релизы более "проходными", а работу со СМИ - более эффективной.
 

мы в соцсетях

5795
Фоторепортаж
 

Архив

ПогодавКиеве
 
 
 
При перепечатке материалов с сайта ссылка на www.publicity.kiev.ua - обязательна,
для интернет-ресурсов - гиперссылка обязательна.
© Copyright 2009 - 2011. ИАЦ Publicity. Создание сайта веб студия SEOTM
Украинский портАл