Кейс "Создание информационного дефицита..."

 

Исполнитель: Агентство по развитию общественных связей "Михайлов и Партнеры".

 

Клиент: Ассоциация "Международный институт прикладных технологий", Правительство Российской федерации ,

Центральный Банк Российской Федерации, Комиссия европейских сообществ (Брюссель)

 

География: Россия июнь 1998 – октябрь1998 гг.

 

Стимулировать интерес к последствиям и возможностям для финансовой системы России введения новой единой европейской валюты – евро.

 

Авторы проекта проанализировав текущую информационную ситуацию в России относительно евро, пришли к выводу, что оптимальным решением поставленных задач может искусственное создание информационного дефицита, параллельно с которым определенными путями стимулировался бы некий ажиотаж вокруг темы «Евро и Россия»:

 

Согласно планам, основным событием в рамках проекта становилась международная конференция "Евро и финансовая система России". Агентством был разработан сценарий мероприятия, создавались и распространялись пресс-релизы, приглашения. За неделю до мероприятия в самых крупных двуязычных изданиях страны были опубликованы рекламно-агитационные объявления конференции. Так же был подготовлен специальный выпуск журнала "Евро-Форум" на русском и английском языках, целиком посвященный теме "Евро и Россия".В период проведениям конференции, агентство сотрудничало с более чем 200 центральными и региональными СМИ.

 

Полученные результаты: Общее количество публикаций, находившееся в месяцы до сентября 1998 года примерно на одном уровне, резко увеличилось именно после проведения конференции и осталось на высоком уровне до начала 1999 года. При этом график публикаций ясно показал снижение количества публикаций именно в начале октября, в период подготовки конференции, то есть в то время когда по теме "Евро и Россия" искусственно создавался информационный дефицит и одновременно велась работа по привлечению внимания к теме.