Кейс «Оригиналы против генериков»


Кейс: «Оригиналы против генериков»

Исполнитель: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций
Клиент (для кого осуществлен проект): Представительство Boehringer Ingelheim

География проекта: Украина

Направление проекта

Маркетинговый PR
Информирование общественности
Связи со СМИ (Mass-media relations)

Цели и задачи:

Увеличить уровень информированности потребителей о преимуществах оригинальных препаратов по сравнению с препаратами-генериками
Сформировать лояльность общенациональных СМИ к немецкому производителю и его продукции

Предложенное решение:

Организация и проведение серии мероприятий для общенациональных СМИ с привлечением независимых экспертов
Создание брошюры, ориентированной на детскую аудиторию (ТМ Лазолван)
Медиа-поддержка в региональной прессе и на ТВ

Реализация проекта:

В течение 5 месяцев была разработана, организована и проведена серия пресс-мероприятий, с участием экспертов и лидеров мнений:
1. Пресс-брифинг, посвященный Всемирному дню борьбы с ХОЗЛ (хроническими обструктивными заболеваниями легких), в партнерстве с Ассоциацией фтизиатров и пульмонологов Украины.
World COPD Day (Всемирный день борьбы с ХОЗЛ) проводится ежегодно в большинстве стран мира, в том числе во всех европейских странах, под эгидой международной общественной организации Global Initiative for Chronic Obstructive Lung Disease. Инициативу поддерживают около 80 ведущих специалистов-медиков с мировым именем. В Украине World COPD Day был проведен впервые.

2. Круглый стол «Заболевания органов дыхания: ситуация в Украине, проблемы, прогнозы», в партнестве с Институтом фтизиатрии и пульмонологии им. Ф.Г.Яновского.
3. Пресс-брифинг «Требования к медицинским препаратам для детей».
4. Круглый стол «Лекарственные препараты: что должен знать потребитель?», в партнетстве с Независимым центром потребительских экспертиз.
В мероприятиях приняли участие:

Медики – ведущие специалисты по проблеме, в частности,

-Ю.И.Фещенко, д.м.н., профессор, академик АМН Украины, Главный фтизиатр и Главный пульмонолог МОЗ Украины, директор Института фтизиатрии и пульмонологии им. Яновского,
-Б.В.Норейко, д.м.н., профессор кафеждры фтизиатрии и пульмонологии Донецкого Государственного медицинского университета).
-специалисты КМАПО и Института педиатрии, акушерства и гинекологии АМН Украины

Представители общественных организаций (Союз по защите прав потребителей, общественная организация «Громадський контроль»).
Чиновники (представители МОЗ Украины),
Производители медицинских препаратов и представители крупных аптечных сетей.
Независимые эксперты.

Полученные результаты:

По итогам мероприятий вышло около 70 редакционных публикаций в массовых общепопулярных изданиях, на ТВ, а также в специализированной и деловой прессе и Интернет.
Всего в мероприятиях приняли участие более 90 представителей центральных СМИ (пресса, радио, ТВ, информагентства), которые получили интересующую информацию по проблеме, ознакомились с основными тенденциями и терминами на фармацевтическом рынке.
По итогам работы удалось привлечь внимание СМИ , специалистов-медиков и общественных организаций к проблеме оригиналов и генериков (проблема поднималась в ходе мероприятий под разными углами зрения), разъяснить с их помощью потребителям разницу между оригиналами и генериками, преимуществах оригинальных препаратов (на примере продукции немецкого производителя Boehringer Ingelheim).