Кейс «Давай поспорим! Американка»

Кейс «Давай поспорим! Американка»

Исполнитель: Продюсерская компания «Слово»

Клиент: Киностудия «Ленфильм», продюсерская компания «Слово»

География: Россия, сентябрь 1997 – начало 1998 гг.

Цели и задачи:

Привлечь внимание к картине и сделать ее «новостью дня», «событием о котором говорят»;
Привлечь к картине внимание кинематографической общественности;
Привлечь внимание целевых аудиторий.

Предложенное решение:

Использовать концепцию «Американка – фильм для тебя, фильм о тебе»;
Разработка фирменного стиля для всей промо-продукции;
Активное использование прямой рекламы: баннеры, растяжки, афиши;
Выбор для столичной премьеры кинотеатра «Пушкинский» позволил спрогнозировать успешность проката в регионах, так как аудитория кинотеатра сопоставима с аудиториями в других городах страны.

Реализация (этапы, особенности, детали):

PR-кампания началась одновременно с началом съемки фильма (август 1997). Рассылались пресс-материалы по фильму, готовилась пресс-конференция;
Подготовлено несколько видео-материалов для телевиденья прямо со съемочной площадки;
В декабре были отпечатаны рекламные открытки с «активными текстами» и акцией;
14 декабря в клубе B.B.KING была проведена пресс-конференция посвященная завершению производства ленты;
16 января 1998 года в Американском доме кино отрылась выставка художника Александра Стройло;
22 января в клубе «4 комнаты» прошла пресс-конференция посвященная выходу видеоверсии фильма «Американка»;
23 января – премьера фильма в ККЗ «Пушкинский».

Полученные результаты:

Анкетирование в ККЗ «Пушкинский» показало, что большую часть аудитории привлекла непрямая реклама, в частности репортажи в программах новостей и передачах кино, публикации в прессе. Продажи видеоверсии фильма «Американка» в первый день выхода на рынок составили более 60 000 кассет. Успешный прокат фильма состоялся в 40 регионах России.

Источник: www.publicity.kiev.ua