Кейс: Смена эмблемы ФК «Шахтер»

Исполнитель: Шахтер

Клиент: ФК «Шахтер»

География: Украина 2007

Цели и задачи:

Стать одним из лучших футбольных клубов в Европе. Эмблема «Шахтера» - это символ донецкой команды и в ее основе должны быть три главные вещи. Чтобы было понятно – откуда мы, кто мы, и к чему мы стремимся. Мы из шахтерского края, индустриального района Украины, кто мы – мы современный европейский футбольный клуб, к чему мы стремимся – к самым большим высотам, мы хотим стать одним из лучших клубов в Европе. В новом логотипе отражены все эти посылы, в нем все это есть, - так обрисовал задачи нового логотипа команды президент Футбольного клуба «Шахтер» Ринат Ахметов, отметив при этом, что пока не знает, как это повлияет новая эмблема на самое главное - качество игры команды.

Презентация новой эмблемы ФК «Шахтер».

– «целеустремленной, страстной, агрессивной» - в общем: «вне пределов и границ», прошла 5 декабря вечером в Донецком музыкально-драматическом театре имени Артема. Эмблема «Шахтера» - это символ донецкой команды и в ее основе должны быть три главные вещи. Чтобы было понятно – откуда мы, кто мы, и к чему мы стремимся. Мы из шахтерского края, индустриального района Украины, кто мы – мы современный европейский футбольный клуб, к чему мы стремимся – к самым большим высотам, мы хотим стать одним из лучших клубов в Европе. В новом логотипе отражены все эти посылы, в нем все это есть, - так обрисовал задачи нового логотипа команды президент Футбольного клуба «Шахтер» Ринат Ахметов, отметив при этом, что пока не знает, как это повлияет новая эмблема на самое главное - качество игры команды.

По словам выступившего на пресс-конференции, посвященной этому событию, генерального директора ФК «Шахтер» Сергей Палкина, новый логотип, который разрабатывался около двух лет, не просто - красивая картинка, «это выражение нашего прошлого, настоящего и будущего» и «Очень серьезное, значимое событие для команды», - заявил Палкин. - Про нас говорили, что это логотип детской футбольной организации. Старый логотип не отражал истории, поэтому приняли решение его поменять».

Реализация:

Для создания логотипа ФК «Шахтер» привлек всемирно известную компанию Interbrand, клиентами которой являются торговые марки, входящие в 500 ведущих брендов мира. Interbrand добился серьезных успехов в мире футбольной индустрии. Они делали обновление логотипа итальянского «Ювентуса», создавали бренд ФИФА и проводили работы для чемпионата мира в Японии и Корее 2002 года.

Результаты:

ФК «Шахтер» начал внедрять стандарты европейского уровня.

Предыстория:

Источник: www.publicity.kiev.ua