|
В 2009 доля социальной рекламы на наружных носителях составила 13%. Год назад - 6%. Годом ранее - 3%. Замечательная тенденция! Социальной рекламы стало больше. А вот по поводу ее качества по-прежнему возникает масса вопросов. Хорошо, что нам удалось подключить к созданию социальной рекламы профессиональные рекламные агентства.
Социальная реклама стала лучше чем, скажем, пять лет назад. Но в любом случае социальная реклама создается рекламными агентствами бесплатно. А это значит, что рекламное агентство само решает какую идею предложить и слово заказчика тут не самое главное: «дареному коню в зубы не смотрят». И мы имеем много яркого креатива на улицах города, который не всегда работает.
Но у этой проблемы есть одно простое решение! Нужно создавать социальную рекламу за деньги коммерческих рекламодателей «вплетая» социальную рекламу в брэнд коммуникацию. Нашим коллегам - маркетологам на Западе давно стало очевидно, что для удержания лояльности потребителей к брэнду не достаточно производить качественный товар и делать ему хорошую рекламу.
Нужно чтобы брэнд сделал реально что-то полезное для людей, для общества. Причем бескорыстно. Примеров просто огромное количество: производители спортивной одежды тренируют дворовые футбольные команды, привлекая знаменитых игроков; косметические брэнды борются против стереотипов женской красоты навязанных глянцевыми журналами - тут я про рекламу брэнда Dove, которая фактически является социальной рекламой.
А в нашей стране продуманно и последовательно сочетает социальную рекламу и брэнд коммуникацию только Киевстар. Вспомним кампании против использования мобильных телефонов за рулем, за культурное использование мобильной связи в общественных местах и т.д. И по словам коллег-маркетологов из Киевстара это стратегия хорошо работает. Ну, сам факт того, что Киевстар уже много лет выстраивает свою брэнд коммуникацию через социальную рекламу и не собирается от этого отказываться говорит об эффективности выбранного пути.
И тут я хотел обраться к стратегам и креативщикам рекламных агентств, маркетинг директорам. Почему бы активнее не использовать очевидно эффективный и прогрессивный способ коммуникации брэнда через социальную рекламу? Если грамотно все продумать, то будет много пользы и вашему брэнду и обществу!
Александр Горлов, генеральный директор РА TABASCO , член правления Всеукраинской Рекламной Коалиции
|
