|
На PR- форумі в рамках виставки RЕХ 2009 було проведено ток-шоу: «Український ринок PR: чого навчила криза?». Ток-шоу розпочалось з короткого опитування модератором (керівником ІАЦ Publicity Русланою Плис) експертів. На питання модератора „Чи вважаєте Ви, що все найгірше для українського PR-ринку вже позаду?”, думки учасників розділились: більшість із спікерів відповіли ухильно – „Можливо”...
Першою темою обговорення ток шоу стали проблеми розвитку PR- ринку під час кризи. Думки експертів розійшлися: одні стверджували, що гірші часи для PR- ринку минули, інші ж не поділяли настільки оптимістичних поглядів. Однак спільно відзначили, що PR все ж таки встояв, як ефективна технологія, хоч його стало важче продавати саме як окрему послугу.
В ході дискусії визначали й саме джерело кризи PR-ринку. Мирослав Когут, керівник програм CIPR Міжнародного інституту бізнесу, зазначив, що проблема передусім в економіці, тобто вирішальним фактором стало скорочення бюджетів компаній. Інші учасники відзначали також, що криза „в головах”, тобто суб’єктивні фактори вплинули на ринок не менше, ніж об’єктивні. Експерти зазначили, що в цілому не спостерігалося якогось масового зникнення піар-структур, а деякі компанії почувають себе доволі непогано.
Під час кризи багато чого змінилося в самій структурі PR-ринку, змінилась комунікація з клієнтом, — наголошують фахівці. Клієнти навчилися рахувати гроші, зараз вони економлять, проте часто не усвідомлюють значення PR, без якого майже неможливо підтримувати репутацію та присутність у інформаційному просторі. Експерти також зазначали, що PR став більш прагматичним, спрямованим на отримання маркетингового результату. Щоправда, про необхідність зв’язку піар та маркетингу деякі фахівці (наприклад, Валерій Курейко, генеральний директор Рublicity Creating) говорили задовго до кризи...
На питання Руслани Плис про те, які послуги залишаться актуальними, учасники зазначили, що джентльменський набір послуг прес-офісу наприклад залишається стабільним, але став дешевшим. Фахівці звернули увагу на внутрішньо корпоративний піар, різноманітні дослідження, а також нові технології.
Обговорення торкнулося й питання кадрів в сфері PR. Фахівці відзначили, що майже у всіх компаніях через кризу відбулося скорочення штату. Проте, незважаючи на її наслідки, дипломованих фахівців стає більше. Не всі агенції готові брати на роботу нові кадри, однак для талантів готові зробити виняток, зазначила Ніна Алі, директор PR-бюро Дієслово. Гострі питання із зали засвідчили, що проблема працевлаштування дуже актуальна. При цьому, спікери ток шоу порадили молодим фахівцям, студентам приборкати свої амбіції та бути готовими виконувати будь-яку роботу – іншого шляху потрапити до лав практиків сьогодні майже немає.
Резюмуючи, Руслана Плис додала: «Можливо, до кризи піар-фахівці занадто переймалися тим, як вони „світяться” у ЗМІ, і занадто мало звертали увагу на маркетингові завдання своїх компаній-клієнтів? Вони мало повязували піар-діяльність із продажами, концентруючись на зовнішньому, більш яскравому та іміджевому боці піару. Якщо така ситуація зміниться, то можна сміливо стверджувати, що як для фахівців так і для клієнтів криза минула не марно».
|
