Цікаву логіку в підтримці власної репутації і просуванні бренду продемонстрував всесвітньо відомий виробник копіювальної продукції компанія Xeroх. За допомогою реклами компанія закликала не використовувати слова на основі назви компанії щодо всіх фотокопій.
У рекламі, опублікованій у виданні The Hollywood Reporter, зокрема говориться, що "якщо торговельну марку використовувати невірно, вона може розстебнутися" - натякаючи на долю американського виробника застібок-"блискавок" Zipper. Компанія винайшла подібний тип застібок. Але після того як слово zipper стало використовуватися для позначення "блискавок" виробництва будь-якої компанії, бренд Zipper став непомітний. Незабаром компанія була змушена змінити назву, повідомляє AdIndex.
"Будь ласка, допоможіть нам переконатися, що з нашим брендом не відбудеться те ж саме", - просить в рекламі Xerox. Компанія закликає використовувати слова на кшталт дієслова to xerox (зробити ксерокопію, відксерити) або іменника xeroxes (ксерокси) тільки щодо продукції їх компанії.
Як і в Україні, назва відомого виробника стала загальним ім'ям в англомовних країнах - оскільки перші масові копіювальні апарати були зроблені саме Xerox.
Комментарии
Оставить комментарий
Видео
Вот и подходит к концу 2011 год... Каким он был для отрасли PR-коммуникаций и что ожидать от года следующего?..
Кто такой Высоцкий объяснять вроде никому не нужно, вместе с тем - время идет, и новое поколение уже лишь "что-то слышало" о нем (а песен и вовсе не слышало)... Поэтому выход фильма о Высоцком, как мне кажется, очень актуален, но не только по этой причине..
мы в соцсетях
Все фоторепортажи
Кейсы
В этом "кейсе" собрана информация об опыте реализации различных мероприятий компанией Publicity Creating. Данный "кейс" - пример интенсивной и разнообразной работы пиар-агентства с различными клиентами, применения новых технологий, работы со СМИ, внедрения элементов GR, КСО, а также интеграции онлайн и офф-лайн.
Архив
