В рамках международной выставки «ИнтерАГРО 2011» во второй раз прошел День Агро-Маркетинга

3 февраля 2011 г., в рамках VII международной выставки рентабельного высокоэффективного сельского хозяйства «ИНТЕРАГРО» состоялся День Агро-Маркетинга.

Организаторы мероприятия – компания стратегических коммуникаций «Publicity Creating» и оргкомитет выставки «ИНТЕРАГРО», при поддержке ІАЦ Publicity.

В ходе Дня Агро-Маркетинга, который прошел в формате сессии докладов, руководители, маркетологи, менеджеры по рекламе и PR компаний и организаций имели могли прослушать актуальные доклады специалистов – от построения репутации и провижения компаний и брендов на сельскохозяйственном рынке до лоббирования интересов отрасли.

Тема Дня Агро-Маркетинга 2011 года: «Эффективные коммуникации для операторов агрорынка». Про актуальные инструменты маркетинговых коммуникаций рассказали:

Карен Фишер, заместитель Генерального директора Украинского клуба аграрного бизнеса, координатор международных проектов;
Валерий Курейко, генеральный директор компании Publicity Creating, Президент UPRA;
Елена Никитина, маркетолог ИА «АПК-Информ»;
Руслана Плис, руководитель Информационно-аналитического центра «Publicity».

Валерий Курейко, генеральный директор компании Publicity Creating, в своем выступлении рассказал о тенденциях и особенностях PR-деятельности на агро-рынке в 2011 году. Так, он акцентировал внимание присутствующих на необходимости использования новых методов продвижения и назвал три ключевые пиар-продукта, которые сегодня должна использовать каждая компания – это информационная модель, видео и социальные сети. Тезис спикера о том, что в украинском Интернете видео вскоре победит текст, вызвала оживленную дискуссию в зале. Так же подискутировали присутствующие по поводу стереотипов, которые сложились относительно целевой аудитории агро-компаний. По мнению Валерия Курейко, этой аудиторией в абсолютном большинстве являются владельцы компаний, руководители и топ-менеджеры, которые принимают решения и уже привыкли искать информацию в Интернете, а вовсе не «простые селяне, которые сидят в поле» и не имеют доступа к Сети.

Руководитель ИАЦ Publicity, Руслана Плис, в своем докладе остановилась на формировании репутации компаний и предприятий агро-рынка. В частности, она подчеркнула, что репутация и рекомендации является одним и главных факторов выбора делового партнера. «Компании, которые имеют стойкую позитивную репутацию, всегда продают больше, легче и имеют более простой доступ к разного рода ресурсам (инвестиции, кредиты)», - считает она. Рассмотрев «репутационную лестницу», которая через знание, понимание и доверие приводят к лояльности, Руслана Плис выделила ключевые инструменты ее построения. Это, в частности, PR первого лица и разнообразные PR-мероприятия. Спикер также уделила внимание реальным экономико-маркетинговым выгодам от позитивной репутации, которые получают производители, агро-холдинги и корпорации.

Карен Фишер, заместитель Генерального директора Украинского клуба аграрного бизнеса, рассказала слушателям о маркетинговых факторах влияния на плодоовощной рынок. Согласно исследованиям, Украина имеет очень большой потенциал в этом секторе, а наиболее перспективным данный сегмент рынка является для малых сельхоз-предприятий, которые могут поставлять продукцию высокого качества.

Также с докладом об опросах в агро-маркетинге выступила представитель ИА «АПК-Информ» Елена Никитина. Она поделилась опытом проведенного опроса сельхоз-компаний относительно того, какие маркетинговые инструменты они считают наиболее эффективными. Среди таких лидируют сравнительные демо-поля, дни поля, сельхозвыставки и пробные посевы. Все эти инструменты помогают агро-компаниям наиболее эффективнее проводить коммуникацию со своими целевыми аудиториями.

Источник: www.publicity.kiev.ua