«Сочи 2014» привлекает волонтеров пестрой промо-кампанией

Оргкомитет Олимпийских игр в Сочи объявил о запуске промо-кампании по привлечению волонтеров. Об этом сообщает сайт Branded.ru.

Концепция кампании – рассказать о работе волонтеров, используя яркие юмористические приемы. При этом «лицом» и «голосом» кампании стали участники волонтерской сборной «Сочи 2014». Именно они рассказывают своим сверстникам, что ждет волонтеров на Играх.

Рекламная кампания будет реализована Оргкомитетом «Сочи 2014», 26 региональными волонтерскими центрами «Сочи 2014», а также партнерами Игр в Сочи и общественными организациями. Рекламные материалы будут адаптированы в зависимости от места проведения кампании. Так, для регионов, в которых преобладает мусульманское население, девушки-волонтеры на билбордах будут одеты в платья, а не в купальники. Кампания пройдет при поддержке администраций городов, где расположены волонтерские центры «Сочи 2014».

Дисплейную рекламу в сети Интернет разместят на наиболее посещаемых площадках и тематических сайтах для обеспечения максимального охвата целевой аудитории. Для наиболее сильного эмоционально вовлечения будет проведен ряд специальных проектов. В том числе внимание молодых людей будут привлекать посредством акций в социальных сетях. В ходе кампании планируется активно использовать интерактивные, вирусные и игровые механизмы вовлечения аудитории.

Президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко отметил: «Почему волонтеры должны поехать в Сочи? Да потому, что такой шанс в жизни выпадает один раз! И потому, что, приехав туда, они не просто получат красивую форму волонтера, шанс увидеть спортивных кумиров и поболеть за наших. Лучшие из лучших, отобранные по конкурсу, будут сопричастны великому историческому событию, о котором они будут помнить всю жизнь».

Массовый набор волонтеров Игр начнется 7 февраля 2012 года. Всего Оргкомитету понадобится около 25 000 волонтеров, которые займутся как встречами делегаций в аэропорту, так и помощью в организации Церемонии закрытия Игр.