С днем рождения, НЕО PR!

О том, что в связи с кризисом рынок изменился - сказали уже все. Но не все изменили свои подходы. В дискуссиях о роли PR в новых условиях, зачастую упускается важная деталь - PR должен стать "обновленным" или действительно "новым"?

Разница, между тем - большая. "Обновление  спектра услуг" - чаще всего это выражается в корректировке цен,  а также изменении названий самих услуг (последнее делается в угоду "новым веяниям", например, раньше услуга называлась "PR в Интернет" , а сейчас "Виртуальные команды в social media"). Действительно новые услуги в списке агентств увидеть можно редко. Справедливости ради надо сказать, что "действительно нового" не так много и пословица "новое - это хорошо забытое старое" тут тоже бывает справедлива...

А ведь по сути, рынок требует не просто "обновленного" или "модернизированного" PR'а. На повестке - НЕО PR, который по своим подходам отличается от предыдущего периода, как капитальный ремонт от косметического.

Чем отличается НЕО PR от докризисного и даже кризисного своего предшественника? В первую очередь - изрядной долей прагматизма. Связь PR-коммуникаций с маркетинговыми результатами (давайте кстати выражаться проще - с продажами в широком смысле этого слова) -  вот чего ожидает клиент. Здесь не обойтись без прогнозируемых результатов, четко прописанных схем, по которым осуществляются активности.

Эмпирический (а проще говоря опытный) подход становится неприемлимым. Эмпирикам, как кстати и гедонистам, можно только посочувствовать (кто такие гедонисты  от PR? Это люди, получающие удовольствие "от процесса", неважно куда он ведет - просто делаем все красиво/очень правильно и т.д.).

Еще одна важная особенность  НЕО PR: разнообразие и разновекторность. На смену довольно "плоскому" пиару докризисных времен, основу которого обычно составляло пресс-посреднечество да ивенты, а также в отличие от пиара кризисных годов, который, забросив все "традиционные" формы переключился на Интернет (что тоже довольно "плоско", хоть и находится в другой плоскости), НЕО PR - явление объемное. Он похож одновременно на шар и на сетку, на осьминога и на кристалл. Поскольку в комплексе НЕО PR есть много направлений и форм, и каждое направление прорабатывается более глубоко и системно, чем прежде, нацеливаясь на разные аудитории и проводя с ними диалог, а не монолог. В этой СИСТЕМЕ (а система - ключевое понятие для профессионального пиар-специалиста) находится место и новым формам, и традиционным, и официальным коммуникациям, и неформальным, пиару  внешнему, и внутреннему , маркетинговому и репутационному.

Кстати, НЕО PR рождается не столько в дискуссиях, сколько в ежедневном рутинном труде PR-агентств и PR-отделов. А  круглые столы, статьи и обзоры только оформляют его появление на свет, пытаясь анализировать и выводить какие-то формулы и новые стандарты (что безусловно тоже полезно для развития рынка).

Старые пъедесталы пусты, а новые - не похожи на пъедесталы. Материю разбросало по пространству, а ценности изменчивы и момолетны... 

Хотите увидеть реальность и познать НЕО PR? Выбор за вами. Вот две таблетки -  красная и синяя*...

Руслана Плис, Publicity

*за аналогию спасибо фильму "Матрица".

 

Комментарии

Поздравляем! Ваш комментарий будет первым.

Оставить комментарий

 

 

Ваше имя:         (Не более 20 символов)

Ваш E-mail:     (указывать не обязательно)

Коментарий:  

обновить картинку