Рынок PR в Беларуси: не все так плохо

Кризис отразился на рынке PR во всех странах, но при этом, в каждой стране есть свои особенности. Это прежде всего связано с "исходной ситуацией", то есть - каким был рынок накануне кризиса (объемы, количество операторов, аудитория клиентов, основные услуги и прочее).

Например, украинский рынок PR в течение 2007-го и вплоть до октября 2008 года динамично развивался. Поэтому когда пиар-активности "замерли" (особенно в конце 2008 - начале 2009 года), операторы рынка это сразу "прочувствовали". Как говорится - чем выше влез, тем больнее падать...

На рынках соседних стран  (Россия, Беларусь, страны Балтии, Польша) ситуация складывалась по-другому. Например, в Беларуси уровень развития PR-рынка, по оценке экспертов,  был существенно ниже, чем в Украине. Там действовало не более 10 специализированных PR-агентств и примерно столько же рекламных агентств полного цикла, которые оказывали в том числе и PR-услуги. Хотя в целом, белорусские коллеги всегда стремились идти "в ногу со временем" и уделяли внимание инновациям, современным инструментам и качеству обслуживания.

О ситуации на PR-рынке Беларуси сегодня сайт Publicity поинтересовался у Романа Костицына, руководителя ARS Communications Minsk.

Г-н Костицын, в частности, считает, что белорусский рынок PR  просел меньше, чем рекламный, но падение, конечно же, было - в пределах 20-25%. 

Количество операторов рынка PR, по мнению  эксперта,  составляет 5-6 специализированных PR-агентств и около 8 рекламных агентств, которые иногда оказывают разовые PR-услуги своим клиентам.

"Наиболее востребованные услуги - написание пресс-релизов, проведение пресс-конфереций, медиааналитика и мониторинг. Наиболее перспективные - системы построения B2B коммуникаций", - отметил Роман Костицын. 

Что касается деятельности профессиональных объединений, то в Беларуси, как и в Украине, их несколько. Но деятельность таких организаций г-н Костицын оценивает критически: "Деятельность общественных организаций по PR в Беларуси я никак не оцениваю, поскольку такой деятельности просто в Беларуси не ведется. Полагаю, что если бы она велась, я бы о ней знал :) Сейчас вместе с коллегами прорабатываем вопрос возобновления/активизации Белорусской PR-ассоциации (таковая зарегистрирована, но пребывает в анабиозе несколько лет) или создания новой".

Впрочем, несмотря на кризис, в Беларуси в этом году все же состоялись ключевые отраслевые мероприятия.

Это, в первую очередь, традиционные "PR-чтения" (организатор - Институт PR). Также летом состоялся  "Креативный марафон" (организаторы: ARS Communication совместно с PR-проектом CORPO и сайтом Marketing.by). В этом году "Марафон" собрал 250 участников, в т.ч. из Беларуси, России, Украины, Узбекистана и других стран. Оба названных мероприятия проводятся ежегодно. Также в октябре состоялась конференция PR-tools (организатор - AGT-Беларусь).

К слову, ситуация с кадрами в Беларуси не так уж отличается от украинской: " Наиболее приемлемый вариант - это обучение выпускников специализированных факультетов (Белгосуниверситет, Лингвистический университет, ф-т маркетинга Экономического университета) в процессе работы, т.к. академическую базу в своих вузах они получают нормальную, а практики по PR не имеют. Мы берем людей с 3-4 курса сначала на практику, потом некоторые из них остаются у нас работать", - рассказывает руководитель ARS Communications Minsk.

 

Комментарии

Ken  -  14.12.2009 11:01

Спасибо за материал. Очень мало у нас пишут о рынках соседних стран, а ведь сравнить всегда полезно и интересно, тем более что мнгие тенденции похожи

Оставить комментарий

 

 

Ваше имя:         (Не более 20 символов)

Ваш E-mail:     (указывать не обязательно)

Коментарий:  

обновить картинку