22.02.2010 - Репутация - PR-калейдоскоп

Позор ради славы

Классический пример эффективности PR - антирейтинги. Несмотря на то, что такие рейтинги составляются со знаком "минус" - они все равно добавляют популярности их участникам. А за популярностью приходят и тиражи, и гонорары...

Трудно сказать, кто составил первый "антирейтинг". Но в сфере медиа таковым часто называют рейтинг "Diagram", возникший по инициативе сотрудников британского журнала Bookseller.  Поехали как-то упомянутые сотрудники на Франкфуртскую книжную ярмарку 1978 года. Было скучно. И придумали ради забавы составить список самых экзотичных названий книг, которые им попадались за последнее время. С тех пор премия Diagram ежегодно называет самые странные названия книг и привлекает неизменное внимание. Например, в этом году итоги премии будут обнародованы 26 марта.

Подобных антипремий в мире моды, искусства и шоу-бизнеса довольно много. Например, за самую безвкусную манеру одеваться, за самый скандальный альбом, самую худшую режиссуру фильма, самую неудачную роль в кино... Широко известна например Шнобелевская премия , которая присуждается за самые нелепые достиженя в науке. Так, в прошлом году ее лауреатом стал калифорнийский аллерголог, который 60 лет ежедневно щелкал суставами пальцев, чтобы доказать, что это не приводит к артриту.

Есть и другие, более оригинальные антирейтинги - например, Премия Стеллы за самое нелепое судебное решение (названа так в честь Стеллы Либек, которая отсудила 2,9 млн. долларов у МакДональдс, пролив на себя кофе в одном из заведений. Есть даже премия Дарвина - за самую нелепую смерть, одними из последних (пардон за каламбур) ее получила некая чета из Бельгии, которая грабила банкомат и не рассчитав количество взрывчатки, погибла под обломками...

Все эти и другие премии объединяет одно: они становятся хорошим пиаром для победителей и номинантов. Например, писатель Джонатан Литтелл стал более известен не потому что получил Гонкуровскую премия за свою книгу, а в связи с получением премии Bad Sex in Fiction Awаrd. Эта премия с 1993 года присуждается писателям за самое худшее описание секса.  В соседней России премию "Серебряная калоша" с удовольствием получают местные звезды шоу-бизнеса. Ведь все это способствует росту популярности. 

По наблюдениям экспертов, например в книгоиздательстве, тиражи победителей антирейтингов обычно вырастают  в разы.  Что еще раз подтверждает сентенцию: "Скандал - это тоже пиар".

 

Справка. Некоторые заголовки книг, победители Diagram разных лет:

• Беспризорные магазинные тележки востока Северной америки
• Радость секса: карманное издание.
• Мадам как предпринимательница: карьерный менеджмент в домашней проституции

В этом году на премию претендуют:

• Садомазо для начинающих
• Интеллектуальная история каннибализма
• Бекон: история любви
• Деду Морозу надо пи-пи
• Меняющийся мир воспаленного кишечника
• Истоки фекалий

 

Publicity по информации журнала Корреспондент

Источник: www.publicity.kiev.ua