|
В рамках V PR-форума, который состоялся на выставке REX 2009 30 сентября, был проведен круглый стол "Предвыборные PR-технологии: что нового?". В мероприятии в частности приняли участие политолог Виталий Кулик и политтехнолог Тарас Березовец.
Помимо актуальности темы (в преддверии президентских выборов в Украине), мероприятие было знаковым, поскольку политтехнологи практически впервые встретились с пиарщиками, работающими для коммерческих компаний.
Традиционно, политический и коммерческий PR в Украине считаются разными направлениями. Более того, специалисты, работающе в сфере коммерческих PR, зачастую "дистанцируются" от политики и соответственно, от коллег по политическому PR. В то же время, фундаментальные законы PR одинаковы для всех сфер. Так, участники круглого стола отмечали, что собственно "политтехнологии" задействуются во время предвыборной кампании, в то время как между выборами - используется "полит-пиар", методы которого в целом схожи с пиар для коммерческих компаний. Поэтому обмен мнениями и опытом между коллегами из разных направлений PR, может быть очень полезным, для этого нужно понимать и разницу между политическим и коммерческим пиаром, и то общее, что их объединяет.
Так, по мнению руководителя ИАЦ Publicity Русланы Плис, плюсом коммерческих PR является долгосрочное планирование и постановка стратегических целей, а плюсом политических PR - четкая измеряемость достижения результата. "В политическом PR всем очевидно, что зарубежные технологии в Украине далеко не всегда столь же эффективны, как в других странах, что есть специфика украинской ментальности. В коммерческих PR почему-то многие думают, что можно механически перенести зарубежный опыт на нашу почву, хотя это не так", - также отметила эксперт.
|
