Политтехнолог Тарас Березовец об особенностях нынешних президентских выборов

В эксклюзивном интервью Publicity Тарас Березовец, директор PR-группы "Polittech" рассказал, в чем отличие нынешних президентских выборов от предыдущих, использовании интерактивных технологий, а также почему количество «джинсы» будет возрастать, а позитив будет более эффективным, чем негатив…

В чем отличие нынешних президентских выборов от предыдущих (в т.ч. парламентских), в смысле используемых политических пиар-технологий?

Безусловно, отличие будет заключаться в том, что кампания президентская априори более персонифицированная, чем кампания парламентская. Если в условиях выборов в Верховную Раду остается место для нескольких публичных лиц, партия может позволить себе выдвинуть пять-десять спикеров - в любом случае это игра командная, то президентская кампания – это игра одного солиста, которому помогает слаженный либо неслаженный хор консультантов, помощников, доверенных лиц, но тем не менее политик в любом случае один.

В этом ключевое отличие – основная борьба будет проходить не столько на уровне идей, сколько на уровне персоналий кандидатов; их высказывания, их критика, их ляпы становятся центральным сюжетом всей кампании.

Еще одно ключевое отличие заключается в том, что в 2007 году основной темой кампании был реванш, для НУ и для БЮТ это была игра на понижение ставок антикризисной коалиции, борьба с так называемыми «зрадником» Морозом. Для Партии Регионов это была наоборот попытка доказать легитимность создания коалиции, то есть чисто политический сюжет, а в 2009 -2010 центром становится экономика. Именно экономическая подоплека, кризис будут центральной темой всей кампании.

Все кандидаты в плане пиара будут делится на два основных лагеря, то есть две основных темы. Первая – это антикризисные менеджеры - в роли таковых пытаются себя представить Юлия Тимошенко, Сергей Тигипко; это построенные больше на позитивных месседжах кампании. И наоборот – вторая тема – доказывание провала действующей власти, такая себе «анти-антикризисная тема» - это Виктор Янукович, Виктор Ющенко и Арсений Яценюк.

Какие новые тенденции проявились (какие новые инструменты, формы используются в политической борьбе)?

В первую очередь, поскольку кампания очень короткая - вместо 120 дней, как было в последней редакции закона о выборах президента, кампания будет длиться всего лишь 90 дней, плюс в условиях зимы в отличие от выборов 2007 года, когда это были комфортные летние условия для проведения митингов, для промо-коммуникации кандидатов с избирателями.

Сегодня отличие будет заключаться в том, что за счет сокращения полевого агитационного этапа будет меньше прямых встреч кандидата с избирателями, соответственно директ-контакт кандидатов с избирателями сможет покрыть максимум 500-700 тысяч избирателей в лучшем случае. Это те, кто лично сможет услышать и воочию увидеть кандидата, соответственно для компенсации этой проблемы будет введено большое количество интерактивных технологий.

Примерами этих интерактивных технологий является использование большинством кандидатов call-центра - горячих телефонных линий, на которых создается иллюзия общения с избирателем, ответа на какие-то вопросы. Но эта технология пока что показывает свою полную провальность, потому что, либо на эти телефонные линии нельзя дозвониться, либо, дозвонившись, нельзя получить вразумительный ответ: человеку в лучшем случае отвечают, что его вопрос записан и когда-нибудь на него ответят.

Еще один элемент интерактива – работа с блогосферой, то есть политический блоггинг, этим наиболее активно сейчас занимаются Арсений Яценюк и Инна Богословская. Я предполагаю, что сюда же направят свои усилия через некоторое время Юлия Тимошенко и Сергей Тигипко. Что касается Тимошенко, сама она пока что не ведет политического блога, но тем не менее, многие люди из ее окружения, депутаты, политтехнологи активно пользуются этим инструментом, общаясь с избирателями и получая ответную реакцию, давая ответы на определенные проблемные вопросы.

Также останется такой элемент интерактивного общения, как прямые обращения кандидатов в виде телевизионных и радио-спичей, это нетривиальный для Украины инструмент. Имеется в виду, что такие обращения уже были, но не в таком количестве, они станут намного более частыми, намного более акцентированными, то есть это будет общение по каким-то конкретным темам.

Кандидаты сами становятся себе пиарщиками, они придумывают информационные поводы, и они реагируют на информационные поводы и критику оппонентов. За счет этого будет вызываться эффект интерактивности в общении с избирателями и политиков между собой.

Не стоит, конечно, забывать такой элемент, как политические ток-шоу, которых будет еще больше в рамках кампании, они будут на всех крупнейших телеканалах. Это будут не только обсуждения, но и теледебаты – самое главное в рамках предвыборной кампании.

Из других инструментов – это, безусловно, создание большого количества позитивных информповодов, размещение огромного количества джинсы, этим сейчас заняты штабы основных кандидатов, наиболее активно работают штаб Тимошенко, штабы Яценюка, Тигипко и Литвина. По Януковичу я не вижу такой активной работы, она еще только разворачивается на данном этапе. Кампания переместится больше в СМИ, и работы политическим пиарщикам добавится. Будет вестись не столько прямая агитация, сколько агитация через медиа.

Политическую рекламу каких кандидатов в президенты Вы считаете наиболее успешной и почему?

Наиболее успешная политическая реклама – это не та, которая запоминается, а та, которая является логичной и согласованной с ключевыми сообщениями избирательной кампании и подтверждается реальными шагами кандидатов. По моему мнению, на сегодняшний день наиболее профессиональная кампания осуществляется штабом Тимошенко. В качестве основного сообщения – «вона працює», они присутствует и в телевизионной рекламе, и во внешней, и в публикациях в СМИ, то есть кампания сериальная, она будет продолжаться. Более того - различного рода нападки и копирования на эту рекламу со стороны оппонентов и коммерческих компаний только подтвердили успешность этого выбранного мэма.

Неплохая кампания идет и у Сергея Тигипко. Я должен отметить в целом, что речь идет о создании проекта «Украина», книги, которую издал штаб Тигипко, а также достаточно неплохая внешняя рекламам и телевизионная картинка, которая точно так же согласовывается с внешней.

Из неудачных я бы отметил провальную кампанию Арсения Яценюка - штабом в целом были неверно выбраны и депрессивные тона, и каналы коммуникаций, и месседжи, которые распространялись. Четыре основных месседжа, которые есть на сегодняшний день в кампании Яценюка, не понятны избирателю, то есть на уровне понимания они не достигают цели. И фокус-группа это показывает, и снижающийся рейтинг Яценюка только подтверждает то, что кампания «легла» мимо цели.

Не сильно удачные кампании у Януковича и Литвина, а об остальных кандидатах говорить нечего. У них пока вменяемые в целом концепции рекламных кампаний, или их вообще не видно.

Что ожидает нас в ближайшие месяцы с точки зрения "черного пиара"? Будут ли обострятся информационные войны, войны компроматов?

Черный пиар – самый легко производимый, требует наименьшего количества усилий, а эффект его максимальный, поэтому конечно, будет. Поскольку кампания президентская, то личный имиджевый черный пиар будет очень востребован.

Причем эта тема уже началась (тема обсуждения национальности одного из кандидатов), и плавно мы уже переходим к другим темам обсуждений - интимной жизни кандидатов, и тон здесь задан лидером коммунистов Петром Симоненко с его скандальным разводом и женитьбой. Мы услышим очень много интересных фактов о личной жизни кандидатов, об их предпочтениях, нетрадиционных сексуальных увлечениях некоторых кандидатов, они обязательно появятся.

Будут работать также политтехнологи по такому элементу, как физическое и психическое здоровье кандидатов, это будет касаться различного рода заболеваний, тем более не стоит забывать, что многие их кандидатов в президенты находятся в пенсионном возрасте, или в предпенсионном, тот же Виктор Ющенко, Янукович или Литвин – это все возрастные кандидаты.

Ну, и безусловно, факты биографии – в очередной раз будут подниматься факты, связанные с криминальным прошлым кандидатов. Очевидно, здесь Виктор Янукович является удобным персонажем работы по этому направлению, работы по членам семьи, друзьям, окружению. Прогнозируют, что очередные выборы будут еще грязнее, чем предыдущие, и действительно так и происходит, поэтому избирательная кампания будет еще более циничная и грязная, чем все выборы (и президентские, и парламентские), которые были до сегодняшнего дня.

Смогут ли СМИ противостоять манипуляциям, или джинса "заполонит все"?

Мониторинги независимых организаций показывают, что уровень джинсы и ее количество только растет, бороться с этим в условиях кризиса редакции не смогут, ведь всем нужны средства для выживания. Более того, большинство СМИ – электронных, печатных, - являются либо подконтрольными кандидатам в президенты или членам их окружения, либо в экономической зависимости от них. Бороться смогут журналисты, если они действительно хотят объединиться вокруг определенных партийных целей, то есть попытки борьбы будут. Но, поскольку нет такого пресса цензуры, как в 2004 году, и соответственно нет давления, и цепная реакция такой же сильной не будет. Я предвижу, что вал джинсы и заказных материалов будет нарастать, а попытки борьбы с этим будут достаточно вялыми.

Что сейчас более эффективно для политиков, которые баллотируются в президенты - строить месиджи на позитиве или на негативе?

Запрос в обществе на позитивную информацию намного превышает негативную, поскольку сейчас кризисное время, и люди достаточно относительно зависят от сообщении в СМИ. В первую очередь, зависят от того, что говорят политики. И на фоне кризисной информации, которой и так переполнены СМИ, любой позитив воспринимается с достаточной долей успешности. Т.е. любой политик, который будет выстраивать позитивные коммуникации с избирателями, он, конечно же будет выигрывать. Выигрывать, в первую очередь, за счет большего количества голосов.

Источник: www.publicity.kiev.ua