PR-форум в рамках REX: актуально, открыто, профессионально

30 сентября 2009 г., в рамках выставки REX 2009, традиционно состоится PR-форум. Мероприятие пройдет под эгидой Украинского PR-альянса (UPRA). Что приготовили для посетителей организаторы PR-форума в этом году, рассказывает Валерий Курейко, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating, Президент UPRA.

Расскажите об истории PR-форума..
PR-форуму - пять лет, он является «продолжением» Дня PR, который проводился в рамках выставки REX с 2003 года. Название закрепилось и получило свое развитие. Новацией предыдущих лет было привлечение не только практикующих специалистов из PR-отрасли, но и из смежных направлений маркетингових коммуникаций. Получался взгляд на PR не только «изнутри», но и как бы «со стороны». Еще одна инновация, которая успешно себя зарекомендовала на форуме – это проведение не только традиционных мастер-классов, но и ток-шоу. На ток-шоу рассматривают острые вопросы отрасли, такие как взаимоотношения PR-специалистов и СМИ, агентств и клиентов, проблемы профильного образования, развитие PR в регионах, имидж Украины и другие. За пятилетний период в качестве докладчиков, спикеров, экспертов на PR-форуме выступило более 80 специалистов коммуникационного рынка. Кроме всего перечисленного PR-форум является самым посещаемым и доступным мероприятием PR-рынка Украины. Оргкомитет выставки предоставляет прекрасную возможность обменяться новыми знаниями и мнениями профессионалам, приобщиться к актуальным вопросам PR-индустрии - начинающим.

Каким будет формат PR-форума в этом году?
В этом году в рамках V PR-форума пройдут мероприятия трех разных форматов – серия мастер-классов, круглый стол и ток-шоу. Планируется также закрытое мероприятие для профессионального обсуждения текущих проблем PR-рынка и путей их решения.

Что услышат, увидят слушатели в этом году?
Все по порядку. Программа разнообразна, захватывает разные направления PR.
Как я уже говорил, форум откроет серия мастер-классов – это будут практические кейсы, новые инструменты и рекомендации.

Далее эстафету подхватит круглый стол «Предвыборные PR-технологии: что нового?»
Участники: политологи, представители пиар-служб политических партий и общественных движений, руководители ведущих PR-агентств. Политический PR впервые полноценно звучит в рамках форума, и это особенно логично в год президентских выборов. Тем более, что от политиков и депутатов слово «PR» звучит каждый день, практически в каждой теле-передаче… Вопросы к обсуждению на круглом столе:
- PR политический и коммерческий: «родственные души» или «параллельные миры»?
- «Маркетинговые цели» и «оценка эффективности» в политическом PR.
- Инструменты и технологии политического PR на президентских выборах
- СМИ в предвыборный период: основной инструмент манипуляции?
- Украинские и зарубежные технологии в политическом PR: что работает лучше?
Модератор – Нина Али, директор PR-бюро “Дієслово”, Вице-президент UPRA.

Затем форум продолжит Ток-шоу «Украинский рынок PR: чему научил кризис». Участники: руководители ведущих PR-агентств, представители крупных компаний, эксперты. Вопросы к обсуждению:
- Кризис – лучшее время для PR- отрасли. Почему это (не) так в Украине.
- PR как составляющая маркетинговой стратегии: сокращать нельзя оставить.
- PR-бюджеты: ожидается ли бурный рост
- Услуги и продукты: что будет востребовано после кризиса.
- Ситуация с персоналом на PR-рынке: приток, отток, уровень зарплат и квалификации.
Модератор: Руслана Плис, руководитель Информационно-аналитического центра «Publicity».

Далее, тоже в рамках ток-шоу, состоится дискуссия «Развитие PR-рынка в 2010/2011 г.г.: новые правила игры», которая завершит PR-форум. В качестве участников планируются руководители ведущих PR-агентств (представители различных профобъединений PR-рынка), представители крупных компаний. Вопросы к обсуждению:

-Тендеры на PR-обслуживание: как сделать их более прозрачными
- Ценовая политика PR-агентств: нужны ли антидемпинговые меры.
- Величина PR-бюджетов и аутсорсинг PR-услуг: ориентиры для клиента.
Модератор: Валерий Курейко, генеральный директор Publicity Creating, президент UPRA.

Программа впечатляет… Почему такой большой ассортимент форм мероприятий в этом году?
Как соорганизаторы PR-форума, мы всегда стремились максимально вовлечь аудиторию слушателей в обсуждение, вызвать дискуссию. PR на современном этапе развития – это движение в обе стороны, коммуникации не только выходящие, но и входящие… Круглый стол и ток-шоу делаются для того, чтобы были услышаны и эксперты, и специалисты, а для студентов и новичков есть возможность задать удобный/неудобный вопрос и получить ответ профессионала. Не нужно бояться острых тем. Не случайно, PR-форум так популярен – люди зачастую стоят (и даже сидят) в проходах, потому что им интересно, потому что создана нужная атмосфера…

На PR-рынке в течение года проводится несколько мероприятий. Как Вы думаете, какое из них является главным для отрасли, самым глобальным?
Так как PR-форум проходит в рамках выставки REX, то привлечение внимания во много раз увеличивается. С другой стороны, важно высоко держать планку актуальности освещаемых вопросов, организации мероприятия, контента, статуса участников. Стараемся это делать. В 2009 году важным для рынка является сам факт прохождения мероприятий, поэтому все они «главные». Но PR-форум на мой взгляд все же наиболее отвечает запросам рынка и аудитории и действительно является самым массовым и при этом – самым открытым.

Складывается впечатление, что у каждой из трех общественных организаций отрасли связей с общественностью Украины «свое» мероприятие?
Мы не обращаем внимание, кто из спикеров принадлежит к той или иной организации. Важным фактором является стремление специалиста встретиться с аудиторией, уважение к коллегам, готовность обсуждать, отвечать на вопросы. В PR-форуме кстати опять примут участие члены всех трех организаций PR-рынка. Также считаем, что уровень взаимоотношений между общественными объединениями влияет на развитие отрасли. Мы знаем, что подавляющее большинство специалистов стремятся к конструктивному сотрудничеству.

Какое место занимает PR-форум в программе активностей UPRA?
Украинский PR-альянс создан в этом, кризисном году, в конце января. Но за это время уже немало сделано. Каждый квартал есть активности, мероприятия, стартовало несколько исследовательских проектов, уже разрабатывается сайт… Но PR-форум занимает исключительное значение по своей масштабности, массовости, количеству тем, форм, спикеров и экспертов. PR-форум - это 6 часов коммуникаций, общения, выработка решений, и все на фоне завершения финансового кризиса и выработки решений по развитию в посткризисный период. Важно дать позитивный вектор для развития PR-отрасли в Украине, сотрудничеству разных течений в среде профиссионалов, возвращение интереса маркетинговых служб в компаниях и организациях к PR, как действенному инструменту продвижения. Поэтому PR-форум и проходит под эгидой UPRA.

Подробная программа PR-форума и тайминг - на сайте www.rex.ua

Источник: www.publicity.kiev.ua