15.02.2010 - PR в бизнесе

Олимпийские игры как бизнес-проект

Идеи Олимпийского движения (примирение наций, мир и дружба между народами, честные соревнования и прочее) - с самого начала возрождения Олимпиад многим казались наивными. Не удивительно, что проведение Олимпиады, которая, по сути,  является крупнейшим международным пиар-мероприятием, очень скоро начали ставить на коммерческие рельсы.

На Олимпиадах пытались заработать или, по крайней мере, получить пользу от проведений Олипийских игр на будущее - это, в частности,  касается, олимпийской инфраструктуры, которая остается стране после того, как отгремя олимпийские состязания.

В последние десятилетия Олимпиада также стала одним из элементов построения репутации отдельных стран и регионов мира. Например, последняя Олимпиада в Пекине стала важный компонентом в информировании международной общественности о современном Китае. Это мероприятие в значительной степени "открыло" Китай для мира, позволило продемонстрировать его промышленную мощь (вспомним хотя бы постройку уникального стадиона, на возведение которого пошло огромное количество металла).

Но Олимпиада - это не только престиж и праздник, но и огромные затраты. Ярким примером тому является Греция - одним из ключевых факторов сегодняшних финансовых проблем этой страны является обслуживание госдолга, образовавшегося после проведения Олимпийских игр 2004 года в Афинах.

Что касается зимней Олимпиады, которая открылась 12 февраля в Ванкувере (Канада), то местное население имеет причины для отсутствия эйфории по этому поводу. Ведь Канада 30 лет выплачивала долги после Олимпиады 1976 года в Монреале. Поэтому пикеты с надписями вроде "Верните наши деньги" появились в Британской Колумбии задолго до того, как на главном стадионе  вспыхнул олимпийский огонь, и продолжаются по сей день.

С 1984 по 2000 год проведение Олимпийских игр неизменно приносило организаторам доход, то с 2004  эта ситуация кардинально изменилась, а сегодня усугубляется экономическим кризисом, по причине которого становится проблематичным привлечение частных инвесторов.

Специалисты считают, что основной причиной убыточности Олимпиад является неадекватность выделяемых бюджетов - Китай истратил 44 млрд. долларов, Москва планирует потратить на Олимпиаду-2014 в Сочи 35 млрд. долл., пишет Инвестгазета.  При этом, Китай заработал на играх только 146 млн. долл, а Греция, вложившая 13 млрд. долл. попросту надорвалась на этом проекте.

Хотя в целом, аналитики  отмечают, что Олимпиада - хороший стимул для увеличения потока инвестиций с одной стороны и увеличения экспорта с другой, а также приток туристов. Некоторым хозяевам Олимпиады удалось превратить ее в очень прибыльный проект - например, Лос-Анджелес (1980 г), Атланта (1996 г).
 

Видимо, все дело в разумном бюджете, учете текущей ситуации на мировых рынках и конечно - в грамотной пиар-кампании.

Источник: www.publicity.kiev.ua