27.01.2010 - Маркетинг-новости

О намерении производить вино в пакетах заявили несколько крупнейших операторов рынка

Хотя до сих пор компании не рисковали запускать свои бренды в сегменте, где работали производители дешевых крепленых вин.

 

Инициаторы введения минимальных розничных цен (МРЦ) заявляли о засилье на рынке вина низкого качества в результате того, что продукт при изготовлении крепят путем добавления спирта-ректификата, а подслащивают с помощью сахара.

 

В стадии разработки находится проект производства пакетированного вина у Первого Национального винодельческого холдинга (ПНВХ, ТМ INKERMAN). «Стоит вопрос о том, строить ли новую линию и производить самим, либо пользоваться чужими мощностями»,- говорит директор по маркетингу ПНВХ Сергей Колесниченко. По его словам, украинцы смогут попробовать вино под новой торговой маркой во второй половине весны, к началу пикников. «Скорее всего, оно будет дороже 16 грн. за литр»,- предполагает он.

 

Еще один крупный игрок алкогольного рынка компания «Алеф-Виналь» (ТМ «Золотая амфора») уже через две недели представит рынку вино в литровом тетрапаке под ТМ «Соната». Как отметил руководитель департамента маркетинга компании Анатолий Коган, производство будет налажено на мощностях одного из ведущих производителей вина в тетрапаке. «Стоимость в 12-14 грн. за литр будет доступна массовому потребителю»,- говорит он.

 

Интересен указанный сегмент рынка и группе компаний «Баядера» (ТМ «Хлібний Дар», «Цельсій», «Коблево»). Их продукт выходит уже на текущей неделе. «Это будет ТМ «Світ натуральних вин»,- сказала президент холдинга Ольга Нечитайло-Риджок. Кроме того, к весне компания планирует выпустить еще один бренд в тетрапаке - «Карта де Винос». Выпуск новой продукции налажен на производственных мощностях винодельческого завода «Коблево», который входит в состав ГК «Баядера». Президент холдинга подчеркнула, что новое вино будет производиться из собственного виноградного сырья.

 

Как и прогнозировали инициаторы МРЦ, производителей на рынке вина поубавилось. Причем именно тех, которые производили то, что подешевле. Теперь же, по мнению Анатолия Когана, в связи с МРЦ на рынок этих вин придут более добросовестные производители. «Сейчас мы боремся за повышение МРЦ на вино с 12 грн. до 16 грн.»,- отмечает он.

 

Основным конкурентом в сегменте вина в тетрапаке станет для новичков в этой нише «Сандора». Кроме лидерства на рынке соковой продукции, устойчивые позиции в сегменте пакетированного вина занимают ТМ «Золота Ольвія» и «Святкова колекція». «У этих торговых марок доля рынка вина в тетрапаке составляет не менее 40%»,- отмечает Сергей Колесниченко.

 

Однако не все компании заинтересованы выходить в данный сегмент. Как считает коммерческий директор СП «Айсберг» (ТМ «Чизай») Андрей Пинькевич, производство вина в пакетах прежде всего предполагает низкий ценовой сегмент. «Мы делаем вино качественное, которое нельзя налить в тетрапак»,- отмечает он.

 

 

Анастасия АРАСЛАНОВА

Источник: Не указано