НаУКМА відкриває нові горизонти для фахівців зв’язків із громадськістю

16 березня в Національному університеті Києво-Могилянська академія було проведено круглий стіл на тему: «Відкриття першої в Україні магістерської програми «Менеджмент зв'язків з громадськістю».

У круглому столі взяли участь провідні українські PR- фахівці, представники державних установ, професійних організацій, викладачі НаУКМА та інших вузів м. Києва.

Перша в Україні магістерська програма побудована з урахуванням вітчизняних галузевих стандартів вищої освіти та міжнародних стандартів (зокрема, рекомендацій IPRA) підготовки фахівців для сфери зв'язків із громадськістю. Схвалена Міністерством освіти і науки України магістерська програма «Менеджмент організацій» за програмою підготовки «Менеджмент зв'язків з громадськістю» стартує в НаУКМА з нового 2010/2011 навчального року. Термін навчання - 2 роки.

«До рішення створення цієї програми працівники сфери зв'язків з громадськістю, викладачі вузів України йшли понад десять років. І я радий, що нам вдалося першими добитися визнання державними органами як необхідності запровадження, так і запропонованої навчальної програми професійної підготовки фахівців зі зв'язків із громадськістю на рівні магістра», - зазначив керівник нової магістерської програми Валентин Григорович Королько - доктор філософських наук, професор, завідувач кафедри, член Міжнародної асоціації PR (IPRA), президент компанії Mainstream Communication & Consulting.

Навчальні курси допоможуть особам, які вже працюють у сфері громадських зв'язків, або тим, хто має намір застосувати себе у цій перспективній галузі, опанувати сучасними досягненнями науки і практики, стратегії і тактики PR. Своїми знаннями із слухачами ділитимуться відомі методологи PR-науки, автори кращих підручників і методичних посібників, фахівці, що мають багаторічний досвід роботи у міжнародних інститутах та організаціях, у сфері менеджменту та журналістики, а також відомі експерти бізнесу, державного управління, соціології та політики. Змістовні лекції, численні практичні заняття й дискусії дозволять слухачам подолати поверховий підхід до PR як «маніпулятивної технології», оволодіти позитивною наукою, витонченим мистецтвом та етикою репутаційного менеджменту, глибше зрозуміти соціальну відповідальність інститутів громадянського суспільства та бізнесу в сучасних умовах.

Випускникам магістерської прогарами присвоюється кваліфікація - 8.050201 Магістр менеджменту організацій (спеціалізація «Менеджмент зв'язків з громадськістю").

Поки що програма передбачає лише денне навчання, та у перспективі автори програми передбачають і дистанційне навчання. «Ми маємо бути гнучкими і передбачати дистанційну форму навчання, адже необхідно задовольнити потенційних слухачів, які здебільшого вже працюють у сфері громадських зв’язків і не мають змоги навчатись на денній формі навчання» - вважає В.Г. Королько.

Окрім презентації нової магістерська програма НаУКМА, серед учасників круглого столу відбулося обговорення проблем професійної PR-освіти в Україні.

Зазначалося, що сьогодні потреба ринку праці України в кваліфікованих фахівцях у галузі зв'язків із громадськістю значно більша, ніж можливість випуску спеціалістів даного напрямку вищими навчальними закладами. Тепер практично в усіх органах державної влади, місцевого самоврядування, господарських організаціях створені окремі структурні підрозділи, однак вони здебільшого укомплектовані працівниками без відповідної фундаментальної PR-освіти.

Коментуючи ситуацію, що склалася, учасники дискусії звернули також увагу й на недоліки в системі PR- освіти: в Україні зв'язки з громадськістю як окремий напрям професійної підготовки ще й досі не внесено до переліку спеціальностей, із яких готуються фахівці вищої кваліфікації; спостерігається підпорядкованість зв'язків з громадськістю як галузі знань і практичної діяльності журналістиці або рекламі. Помітними залишаються: брак інтегрованого підходу до програм освіти та підвищення кваліфікації для тих, хто вже працює у сфері PR; брак розуміння того, що навчальні курси повинні викладати спеціалісти, що мають значний досвід розуміння як теоретичного, так і практичного аспектів PR; низька мотивація серед представників національних асоціацій PR до взаємодії з університетами й академічними установами; брак регулярних міжнародних контактів між викладачами PR різних країн; недостатня увага до питань етики PR і поширення кращих взірців професійної поведінки та практики.

Підбиваючи підсумки круглого столу, учасники висловили надію, що нова магістерська програма дозволить слухачам подолати поверховий підхід до PR як «маніпулятивної технології», оволодіти позитивною наукою, а також мистецтвом та етикою репутаційного менеджменту, глибше зрозуміти соціальну відповідальність бізнесу в сучасних умовах.