05.02.2010 - Экспертные оценки - PR политика и власть

Маркетинговые исследования вместо идеологии

Отсутствие идеологии является бичом большинства политических сил в Украине. Например, эксперты отмечают, что двум фаворитам нынешней президентской гонки идеологию по сути заменили данные социологических исследований.

 

Политтехнолог  Тарас Березовец в частности считает: "По большому счету, политические лидеры не задумывались над идеологоией. Они сделали ставку на маркетинг, потому что какое-то новое содержание в рамках какой-то идеологии придумать очень сложно. Специалисты работали над другим: они просто придумывали слоганы для рекламы", пишет Власть денег.

С ним согласен и Артем Петренко, который консультирует Партию регионов: "И Янукович, и Тимошенко сделали ставку на маркетинговые исследования, а не на идеологию. Вся деятельность правительства вообще основывается на опросах общественного мнения, а не на каких-то системных, стратегических вещах".

Другими словами, как только по данным соцопросов (а они ведутся в постоянном режиме) политическая сила получает информацию, что для "электората" сейчас важно то, или другое - она старается реагировать именно на этот "запрос". Причем, реакция происходит в основном в пиаровской плоскости - заявления, комментарии, тематика, поднимаемая на ток-шоу или на каком-либо  заседании,  и тому подобное... Точо так же, при выступлении перед разными аудиториями, им транслируют то, что эти аудитории (по данным тех же исследований) хотят слышать. Именно отсюда, видимо, сложилась практика, когда в одном регионе политик сообщает одну информацию, а в другом регионе - противоположную...

 

 

 

 

Источник: www.publicity.kiev.ua