К заведениям, которые по идее должны "озолотиться" во время кризиса, многие относят ломбарды. Столкнувшись с финансовыми проблемами, население могло бы поправить свои дела, закладывая драгоценности и другое имущество в ломбардах.
Но похоже, массового обращения в ломбарды не произошло: по данным исследования GfK Ukraine, проведенного в сентябре 2009 г., услугами ломбардов пользуются чуть более 4% населения Украины.
Уровень известности ломбардов в масштабе Украины тоже невысокий - около 12% опрошенных смогли назвать хотя бы одно название ломбарда. При этом, в Киеве, данный показатель намного выше - почти 40% респондентов знают хотя бы один ломбард.
В деле формирования позитивной репутации ломбардов пиарщикам есть над чем работать: например, разъяснить ценовую политику ломбардов (поскольку, по расхожему мнению, оценка залоговых вещей в ломбардах сильно занижена, а их последующий выкуп затруднен). Впрочем, формирование имиджа и репутации таких заведений - одна из самых сложных задач для пиар-специалистов. Ведь, с одной стороны, ломбард ассоциируется с такими понятиями как "долги" и "проблемы", а с другой - "получение денег", "исправление ситуации".
Вероятно, найти "золотую середину" пиарщики могли бы, с одной стороны, показав прозрачную и честную схему работы ломбардов, а с другой - акцентируя внимание потребителей на позитиве.
Комментарии
Оставить комментарий
Видео
Вот и подходит к концу 2011 год... Каким он был для отрасли PR-коммуникаций и что ожидать от года следующего?..
Кто такой Высоцкий объяснять вроде никому не нужно, вместе с тем - время идет, и новое поколение уже лишь "что-то слышало" о нем (а песен и вовсе не слышало)... Поэтому выход фильма о Высоцком, как мне кажется, очень актуален, но не только по этой причине..
мы в соцсетях
Все фоторепортажи
Кейсы
В этом "кейсе" собрана информация об опыте реализации различных мероприятий компанией Publicity Creating. Данный "кейс" - пример интенсивной и разнообразной работы пиар-агентства с различными клиентами, применения новых технологий, работы со СМИ, внедрения элементов GR, КСО, а также интеграции онлайн и офф-лайн.
Архив
