Креативное падение

В интервью еженедельнику "Контракты" Исполнительный директор  ВРК Максим  Лазебник поделился своим виденьем ситуации на рекламном рынке Украины.

В частности, речь шла о беспрецедентном падении объемов рынка в прошлом году - до 60%. Отвечая на вопрос, почему это произошло, глава Всеукраинской Рекламной коалиции отметил некоторые причины, которые можно назвать  "информационно-психологическими".

"В Украине есть предрасположенность верить всему плохому. Пустить негативных слуг чрезвычайно легко... Хорошие новости у нас так не распространяются. Кто-то сказал о жутком кризисе в экономике и что реклама не нужна - и все поверили. В связи с низким уровнем образованности нет понимания, какую роль играет реклама и маркетинговые коммуникации в экономике", - считает Максим Лазебник.

Определенную лепту в такое положение дел внесли даже руководители страны: "Если премьер Юлия Тимошенко говорит, что рекламируется товар, который никто не берет, то я понимаю, что или у нее какие-то проблемы с пониманием законов рынка, или копирайтеры не особенно грамотные попались. Когда маркетинг-менеджер заявляет: "Мы в рекламе не нуждаемся", я начинаю сомневаться в его профессионализме", - поделился своими наблюдениями г-н Лазебник.

Что касается состояния креатива в рекламной отрасли, то исполнительный директор ВРК отметил: "Серая масса клиентов создала под себя серую массу агентств". В справедливости данной оценки нетрудно убедиться, взглянув на рекламные билл-борды или в ходе просмотра рекламных тв-роликов -  как говорится, " те же яйца, но сбоку".

Всплеск креатива может быть только в ситуации, когда рынок будет падать. А на текущий год рекламное сообщество ожидает роста рынка до 20%.

По материалам еженедельника "Контракты".

 

Комментарии

Поздравляем! Ваш комментарий будет первым.

Оставить комментарий

 

 

Ваше имя:         (Не более 20 символов)

Ваш E-mail:     (указывать не обязательно)

Коментарий:  

обновить картинку