09.11.2009 - Доверие - PR в бизнесе

Креативный обман

Рекламный трюк латвийского подразделения  компании Tele2  вызвал неоднозначную реакцию.  С одной стороны, нельзя отрицать успешности проведенной кампании, но с другой - по части этики все не так просто.

25 октября этого года в СМИ появились сообщения о падении метеорита на севере Латвии - на видео было видно довольно большую воронку, на дне которой что-то горело. Более того, к картинке прилагались сведения людей, якобы видевших само падение звездного булыжника. Все это оказалось промо-акцией мобильного оператора.

Целью акции, по словам Яниса Спрогиса, директора по маркетингу Tele2, являлось: отразить ценности бренда (креативность и нестандартность, вкупе со смелостью), и пробудить в мире интерес к стране (то есть, Латвии), пишет Компаньон.  Результатами акции здесь довольны - "в течение 30 часов новость достигла Китая. Об этом кейсе уже можно писать книгу", заявляет  представитель  компании.

Впрочем, власти Латвии совсем другого мнения - они требуют от компании возмещения 26 тыс. долларов ущерба за работы, проведенные по факту "падения метеорита" со стороны полиции и спасательных служб.

Акция, проведенная Tele2  должна бы вызвать дискуссию в профессиональных кругах пиар-специалистов. Можно ли строить свое промо на обмане? Стоит ли привлекать внимание к себе, да и к стране, с помощью откровенной фальшивки, путем открытой манипуляции и использования СМИ? И с каких пор обман (причем, довольно банально состряпанный) считается креативностью?

 

 

 

Источник: www.publicity.kiev.ua