17.02.2010 - Маркетинг-новости

Kraft Foods запустила свою первую кампанию в социальных сетях

Компания Kraft Foods разворачивает свою цифровую стратегию для собственного кофейного бренда «Mellow Bird's»: запущена первая кампания в социальных медиа.

 

Первая социальная кампания гиганта пищевой промышленности будет опираться на сеть Facebook и построена на созданном в прошлом году девизе «Born to be mild» (Рожден быть мягким). Кампания в социальных сетях будет частью широкой маркетинговой деятельности, которая будет также включать телерекламу, и которая является продолжением прошлогодней деятельности, направленной на позиционирование бренда Mellow Bird's как молодежной марки. Одна из версий телерекламы будет также запущена в сети услуг видео-по-заказу.

 

Чтобы добраться до студентов и придать кампании анти-корпоративное ощущение, бренд запустит в сети Facebook простые игры, иллюстрированные плакатом DJ fly и художником футболок Nike Марком Уордом (Mark Ward). Игры разработаны рекламным агентством Work Club, и включают «Flick the switch» (переключатель), который подсчитывает, сколько раз пользователь может нажать на клавишу «пробел» за 10 секунд.

 

Пользователей призывают делиться игрой через свои аккаунты в Facebook, чтобы их друзья тоже присоединились и поиграли. В игре также имеется встроенный виджет, позволяющий размещать игру в сети Twitter и блогах.

 

На прошлой неделе Kraft завершила сделку на 11,7 миллиардов фунтов стерлингов по приобретению британской кондитерской компании Cadbury.

Источник: www.dmdays.com.ua