Киев успешно приобщился к практике Shopping Night

Выгоды и интерес такого типа ивентов, как Late night shopping, уже давно вошедшего в привычку для европейского сообщества и ставшего своего рода a piece of cake для всего мира, только в этом году оценили украинские маркетологи. Торгово-развлекательный центр Dreаm town стал первооткрывателем, соединив все BTL-технологии в одну ночь шопинга. В итоге магазинам за одну ночь удалось реализовать недельный объем товаров.

Как говорит директор маркетинг-отдела торгово-развлекательного центра Dreаm town Ирина Глотова, стать соорганизаторами ивента ТРЦ предложили официальные партнеры - журналы Cosmopolitan и Story, которые организовали аналогичную акцию в Москве, сообщает MMR.

Рекламная кампания была запущена с августа, при этом использовались такие каналы, как пресса, наружная реклама и радио. Прямую трансляцию мероприятия вел главный радиопартнер «Энерджи». Также мы активно использовали интернет и social media: размещались на Facebook, «ВКонтакте», на «Одноклассниках». За неделю до Shopping Night появились промоутеры с листовками.

В шончь шоппинга компания Unilever проводила промоакцию вокруг бренда CLEAR: они создали тематические релакс-зоны, где профессионалы ухаживали за волосами посетителей. «Puma» пригласила в свой магазин диджея и пиджеев, а в центре поставили футбольное мини-поле. Brocard пригласил визажистов и угощал посетителей кофе, чем отличился и «Интертоп».

Всего в акции приняли участие 97% арендаторов.

Источник: www.publicity.kiev.ua