Какие PR-инструменты эффективны на автомобильном рынке?

Информационно-аналитическим центром Publicity подведены итоги опроса компаний на ключевых рынках о ситуации с PR-услугами. Всего было опрошено 210 представителей компаний, из них 42 респондента (20%) - представители автомобильного рынка.


Полученные результаты позволили определить общие тенденции в области PR, в том числе на автомобильном рынке.
Следовательно, по результатам опроса, наиболее эффективными PR-инструментами на этом рынке являются PR в Интернете (29) в виде новостей, релизов, статей. На втором месте новые формы PR в Интернете (социальные сети, комментарии, форумы, блоги) (выбрали 23 участника) и на третьем - PR-статьи в специализированных изданиях, и участие в выставках, конференциях, форумах (по 15).

Довольно высоко была оценена эффективность таких PR-инструментов, как PR-статьи в деловых изданиях (выбрали 10 респондентов), пресс-релизы (9) и PR-мероприятия для клиентов (8).

По результатам исследования, было выяснено долю аутсорсинга (привлечение внешних компаний) на автомобильном рынке. Следовательно, только своими силами осуществляют PR-деятельность 59% компаний, кроме работы своими силами привлекают и внешние структуры 36% опрошенных, и только аутсорсинг используют - 5% компаний.

В ходе исследования было обнаружено отношение респондентов к PR-инструментов в контексте получения маркетингового результата. Выяснено, что 31% представителей опрошенных считает, что прибыль компаний напрямую зависит от PR.

Нейтральную оценку использованию PR-услуг дали 55% компаний, которые не связывают напрямую маркетинговый результат от использования PR, однако в целом оценивают PR положительно.
14% - отрицательно оценивают использования PR-услуг, не видя результата в их использовании.

В целом, респонденты положительно относятся к использованию PR-инструментов и отмечают их эффективность. Несмотря на кризис, компаниям на автомобильном рынке необходимо привлекать PR-активности для стабильного функционирования и получения желаемого маркетингового результата.

 

 

Комментарии

Gia  -  25.03.2010 00:00

Похоже, Эля обиделась, что у такого специалиста не спросили мнения)))

игорь  -  24.03.2010 11:57

Всегда есть специалисты, которые делают конкретные действия и есть люди, которые показывают дипломы, справки, метрики. История Моцарта и Сальери поучительна.

andi  -  24.03.2010 11:11

Что за странная реакция у некоторых? Люди сделали опрос, обнародовали результаты - спасибо надо сказать!

Евгений  -  24.03.2010 11:04

Я так понимаю что исследование не посвящалось автомобильному рынку, было опрошено 5 рынков, среди них и автомобильный.
\поэтому более показательны общие итоги, а по рынкам - это уже частностиа еси кто то не принял участие и не ответил на анкету - его проблемы, чего теперь шум поднимать?

rita  -  24.03.2010 11:00

я принимала участие в исследовании и считаю его показательным и полезным
оно дает общие тенденции ,общую картинку

Эля Федорей, АИС  -  23.03.2010 13:29

Мне, как пиарщику, как специалисту, который не первый год работает в автомобильной отрасли, как профессионалу с двумя профильными образованиями (социология и PR), очень печально видеть подобные исследования.

Мало того, что они не отражают сути рынка, они вводят в заблуждение читателей - прессу, руководителей компаний, самих специалистов, работающих в этой отрасли.

Мне досадно, что не видно ни целей, ни задач исследования. Нет глубины. Поверхносность - в терминологии и понятиях. Да что там поверхносность? Простая подмена понятий! Ни один PR-специалист не скажет, что его инструмент - мониторинг СМИ.

Автомобильных операторов не так уж и много. Крупных компаний и вовсе единицы. PR-отделы есть не у всех компаний. Ко мне с вопросами никто не обращался. К моим коллегам из других автокомпаний — тоже. Только не говорите о выборке - это смешно.

Надеюсь, все те, кто обратил внимание на этот опрос, воспримут его достаточно критично, чтобы полагаться на данные исследований компании.

Оставить комментарий

 

 

Ваше имя:         (Не более 20 символов)

Ваш E-mail:     (указывать не обязательно)

Коментарий:  

обновить картинку