Кризис стал настоящим испытанием для многих брендов. Не удивительно, что бренд-менеджеры сегодня стремятся усилить бренды, вернуть доверие клиентов.
Специалисты советуют применить формулу 5R от Найджела Холлиса (Millward Brown Optimor):
Remind (напоминайте):
Напоминайте о своем бренде, позаботьтесь о его визуальном представлении в местах продажи, сохраняйте информационную и рекламную активность. Чем слышнее голос Вашего бренда, тем легче его будет запомнить потребителю.
Restore (восстанавливайте):
Это особенно актуально для премиум-брендов - они могут выжить, благодаря предложению новых форматов, более дешевой упаковки, фокусировке внимания на сервисе и ценностях.
Reframe (переформатируйте):
Все же, немногие потребители делают выбор сугубо на основании цены - большинству важны удобство, качество, инновации.
Restage (перепозиционируйте):
Если продажи продукта падают - попробуйте репозиционировать его, предложить новой группе потребителей и т.д.
Rally (атакуйте):
Активизируйте маркетинговые активности, и особенно работу с клиентами.
Несмотря на некоторое несоответствие в названии некоторых "R" и их трактовке, советы вполне применимы для нашего бизнеса...
по материалам журнала "Стратегии"
Комментарии
Оставить комментарий
Видео
Вот и подходит к концу 2011 год... Каким он был для отрасли PR-коммуникаций и что ожидать от года следующего?..
Кто такой Высоцкий объяснять вроде никому не нужно, вместе с тем - время идет, и новое поколение уже лишь "что-то слышало" о нем (а песен и вовсе не слышало)... Поэтому выход фильма о Высоцком, как мне кажется, очень актуален, но не только по этой причине..
мы в соцсетях
Все фоторепортажи
Кейсы
В этом "кейсе" собрана информация об опыте реализации различных мероприятий компанией Publicity Creating. Данный "кейс" - пример интенсивной и разнообразной работы пиар-агентства с различными клиентами, применения новых технологий, работы со СМИ, внедрения элементов GR, КСО, а также интеграции онлайн и офф-лайн.
Архив
