Донецк будет ломать стереотипы

 

Мероприятие собрало более 100 участников, среди которых представители городской власти, бизнеса, эксперты по брендингу территорий из Украины, России, Польши, Эстонии и Великобритании, представители СМИ.

 

По мнению Джока Мендоза-Вилсона, Директора СКМ по международным связям и отношениям с инвесторами, первостепенная задача состоит в улучшении репутации региона, и, как следствие, в стимулировании инвестиций в регион и создание рабочих мест. Людям предстоит развеять мифы и пролить свет на реальную картину, которая поможет понять, что Донецк предлагает отличные возможности для бизнеса и инвестиций.

 

 

Мировым опытом развития брендов городов и стран поделился гуру территориального брендинга Саймон Анхольт (Simon Anholt, Великобритания), который в 1990-х годах придумал и впервые использовал выражение nation branding и place brand, стал создателем исследования Nation Brands Index, и на сегодняшний день играет ведущую роль в этой быстро развивающейся области.

 

Гай Ханов, Президент холдинга Publicity (Москва), предложил рассмотреть территориальный брендинг, как эффективную экономическую концепцию увеличения доходности, и подчеркнул, что бренд – это экономическое понятие, и он имеет свою стоимость. "Бренд нельзя "придумать" с помощью PR и рекламных технологий. Его можно только создавать за счет реальных действий, которые направлены на получение положительной реакции целевых аудиторий", - подчеркнул г-н Ханов. Уникальным шансом для развития города является включение Донецка в список городов, в которых будут проходить матчи Евро-2012. Совершив Евро-прорыв Донецк может кардинально поменять свою репутацию.

Елена Деревянко, Управляющий партнер PR-Service, Вице-президент украинской PR-Лиги, акцентировала внимание аудитории на том, что в первую очередь при управлении репутацией в Донецком регионе нужно ломать сложившиеся негативные стереотипы и внедрять в общественное сознание новые позитивные установки. Стереотип – это всего лишь образец восприятия, эмоционально окрашенный и поддающийся изменению.

 

 

О создании нового образа Донецка, города - инвестиционного магнита рассказал Генеральный директор Консалтинговой Лиги Донбасса Борис Дудка. У Донецка есть все преимущества стать центром "Бизнес-тусовки", поэтому важно уже сегодня начать работу по формированию внутреннего и внешнего бренда, государственно-частного партнерства, работать над созданием позитивного инвестиционного имиджа, улучшать городскую инфраструктуру, проводить международные экономические форумы.

 

Круглый стол состоялся в рамках "Года инноваций в Донецкой области" под эгидой ІІІ Ежегодного Международного Инвестиционного Саммита.