«Доброта» побеждает

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» победил в конкурсе по применению информационных технологий в номинации Фандрейзинг с использованием IT, который в конце января проводила компания «Майкрософт Украина».

На  конференции  NGO Connection Day2 руководитель фонда Я. Ф. Рогалин получил от организаторов приз и  презентовал саму работу «Как продать громаде участие в добрых делах: IT в интегрированных коммуникациях социального маркетинга».

Эта работа основана на уникально-продуктивном 10-летнем опыте масштабного и интенсивного использования широкодоступных IT  на поприще возрождения и развития отечественной  филантропии. Фактически это были 2 связанные между собой презентации, которые сами по себе являлись ярким образчиком энергичного стиля устойчиво-успешной деятельности ДГБФ «Доброта». 

Презентованная работа-победитель иллюстрировала возможности IT в приумножении  влияния на соотечественников и их объединения/корпорации для привлечения к благотворительности. В связи с колоссальным прогрессом в компьютеризации и интернетизации информационного пространства появились поистине грандиозные возможности для эффективных коммуникаций. Однако, как утверждают практики Фонда, «возможности действительно грандиозные, но это только возможности». Первостепенную роль играет все же контент,  и форма может усилить воздействие, но не в состоянии  заменить содержание.  Слишком часто от  IT ждут  коммуникационного «волшебства»  – не получится приумножить содержательный ноль!  Вот почему в Фонде так много уделяется внимания работе с устным и письменным  словом, звуковыми и визуальными образами, технологиями менеджмента доверия, системой поддержания лояльности, интегрированным коммуникациям социального маркетинга и мн. др.  из того, что в дальнейшем усиливает  современные  возможности IT (компьютерные базы данных, массовые электронные рассылки, сайты, блоги, социальные сети etc).

В конце 2009 года  Фонд ознаменовался лауреатством в номинации Комплексные социальные коммуникационные проекты на IV Национальном Фестивале социальной  рекламы за работу  «Видеть сердцем: помощь слабовидящим и незрячим».

В своих выступлениях директор Фонда Я.Ф.Рогалин  неоднократно подчеркивал важность того, чтобы использование IT в общественно-полезных делах не превратилось в общественно-бесполезный и даже вредный информационный  шум.  Ведь информирование нужно не ради самого информирования, а для нужного информатору изменения поведения респондентов.

В Фонде это называют помочь людям решиться на добрые поступки, а их организациям – на социально ответственное поведение.

 

Комментарии

Поздравляем! Ваш комментарий будет первым.

Оставить комментарий

 

 

Ваше имя:         (Не более 20 символов)

Ваш E-mail:     (указывать не обязательно)

Коментарий:  

обновить картинку