Будущее наружной рекламы: высокие технологии против «братских могил»

27 октября в в пресс-центре информационного агентства ЛигаБизнесИнформ прошел круглый стол: «Перспектива развития рынка наружной рекламы - в диалоге рекламодателей, агентств и операторов».

Это первый из круглых столов, в работе которого приняли участие представители рекламодателей.

Целью данного круглого стола было, прежде всего, услышать позицию рекламодателей о состоянии и перспективах развития рынка. Главная мысль, прозвучавшая в выступлениях докладчиков: «Мы должны продавать не доски, а контакты». Проще говоря, стоимость плоскости должна напрямую зависеть от рейтинга ее эффективности.

Выступления представителей компаний-рекламодателей свидетельствовали о том, что на данном этапе они пока больше озабочены сегодняшними проблемами наружной рекламы: неудачным подбором мест, неудовлетворительным состоянием многих конструкций. Тем не менее, стремление перейти на новый уровень отношений «оператор-агентство-рекламодетель» не вызвало у представителей клиентов принципиальных возражений.

Организаторы круглого стола представили первые итоги работы по созданию образа будущего рынка наружной рекламы: видение основных трендов и факторов влияния на ближайшие пять лет. Как считают разработчики, по мере развития рынка рекламоносителей основной упор будет делаться на высокотехнологичные решения в наружной рекламе, в частности на интерактивность и дигитализацию. В ситуации, когда по общему признанию, рынок традиционных наружных носителей явно перенасыщен, высокотехнологичные конструкции, такие как видеоборды или медиафасады, могут оказаться сверхэффективным инструментом. Как остроумно заметил Директор компании Doors Consulting Сергей Смоляр, «При нынешнем ненормальном скоплении щитов в одном месте, один видеоборд может разом похоронить их всех».
 

 

Комментарии

Поздравляем! Ваш комментарий будет первым.

Оставить комментарий

 

 

Ваше имя:         (Не более 20 символов)

Ваш E-mail:     (указывать не обязательно)

Коментарий:  

обновить картинку