11.12.2009 - Репутация, PR и государство

Борис, который всегда прав (из серии "Пиар и мэры")

Мэр Лондона Борис Джонсон (за глаза называемый «Клоуном») может дать фору в пиаре многим коллегам по цеху. Ведь мистер Джонсон отдал журналистике более 20 лет своей жизни и прекрасно знает, что и как воспринимается общественностью. Поэтому он, один из немногих в политике, может позволить себе не вполне стандартную прическу – длинные неровно постриженные светлые волосы. Потому, что четко знает, как привлечь к себе внимание. И ведь угадал же, надо признать. Опрос британцев, проведенный компанией Brylcreem показал, что это самая яркая прическа среди тех, что носят знаменитости.

Своими приоритетами мэр Лондона называет борьбу с преступностью и решение транспортных проблем. Сам Борис с удовольствием передвигается на велосипеде и однажды, проезжая по темному переулку, лично «поборолся с преступностью», отбив известную кинодокументалистку Фрэнни Армстронг от окружившей ее банды девушек в куртках с надвинутыми капюшонами. Женщина позвала на помощь проезжающего велосипедиста, который совершенно случайно оказался мэром британской столицы (была ли это действительно случайность, или же «рояль в кустах» - так и осталось тайной ).

«Он был моим рыцарем на сверкающем велосипеде», - сказала потом спасенная о столичном градоначальнике. Кинорежиссер отметила также, что она не согласна с политикой Бориса Джонсона и на прошлых выборах голосовала за его конкурента Кена Ливингстона. Однако в опасной ситуации в темном переулке от консерватора Джонсона оказалось больше пользы, чем от лейбориста Ливингстона, призналась она.

Не чужд лондонскому главе и пиар, адресованный субкультурам и сегментам аудитории. Его мессидж мусульманской диаспоре Великобритании (1,6 млн. человек) - призыв всех горожан поститься во время исламского поста Рамадана и обязательно побывать в мечети. По мнению мэра, это помогло бы лондонцам лучше понять своих соседей-мусульман. Так что для исламской части электората Джонсон теперь «свой». И в этом есть немалый прогресс. Ведь раньше он мог запросто называть африканцев "негритятами" с "улыбками до ушей"…

Не забыл Борис Джонсон и сексменьшинства (такие граждане в туманах Альбиона уже давно не прячутся, а вышагивают на гей-парадах, и число им - около трех миллионов человек). Именно на параде 100 тысяч геев и лесбиянок гордо следовали за мэром, и еще 800 тысяч «сочувствующих» наблюдали за этим великолепием.
Хотя нужно признать, Джонсон здесь не оригинален. Активно играл на электоральном поле сексменьшинств и его предшественник на посту - «красный Кен». Да что там мэры, даже жена действующего премьера Сара Браун торжественным маршем шагает в парадной гей-колонне. Поэтому каждый в Англии знает: не только лейборист, но и консерватор – верный друг «голубых» и «розовых».

Собственно, любому своему действию Борис Джонсон пытается придать пиар-окраску. Например, мэр придумал перерабатывать в утиль автомобили 50 самых злостных неплательщиков парковочных штрафов.
Злые языки утверждают, что такое ноу-хау придумано для пополнения городской казны, но сам градоначальник упорно настаивает – это в чистом виде борьба за улучшение экологии.

Овсянка, сэр…

Пиар-борьба за туристов не обошла стороной и Лондон. Хотя столица старой доброй Англии и так на невнимание туристов не жаловалась и уверенно держала первенство в мире при годовом показателе в более чем 26 миллионов человек.

Продвигать Тауэр, Вестминстверское аббатство или Трафальгарскую площадь – в общем-то смысла особого нет. А вот местный общепит в рекламе и пиаре нуждается. Так, прошлой осенью в городе прошел первый фестиваль ресторанов (London Restaurant Festival), который стал одним из самых масштабных событий гастрономической жизни британской столицы.

«В Лондоне более 6000 кафе и ресторанов мирового уровня, - гордо заявляет мэр Джонсон. – Широкий ассортимент блюд и разнообразие кулинарных традиций как нельзя лучше отражают многонациональный колорит британской столицы. Трудно переоценить ту значимость, которую представляют кафе и рестораны для экономики города: они не только создают рабочие места и удовлетворяют гастрономические запросы жителей столицы, но и привлекают в Лондон путешественников со всего мира».

Наверное, главе столицы думается, что толпы желающих отведать традиционной овсянки со всего мира такого шанса точно не упустят.
 

Но предусмотрительный мэр в разгар финансового кризиса выкроил из городского бюджета два миллиона фунтов стерлингов (почти четыре миллиона долларов) для рекламы Лондона за рубежом. И теперь городская казна ожидает 60 миллионов фунтов (более ста миллионов долларов) в виде дополнительных поступлений от туризма.

Посадить дерево, вырастить рейтинг…

А вот к чужому пиару Джонсон, который остается журналистом и в душе , и на деле (продолжает вести свою колонку в газете Daily Telegraph) относится, прямо скажем, «не очень». Поэтому сразу после прихода к власти, он решил закрыть муниципальную газету The Londoner, которая активно пиарила его предшественника и главного конкурента Кена Ливингстона. Но ликвидировал новый мэр газету не потому, что является противником свободы слова, а потому, что на сэкономленные деньги можно высадить 10 тысяч деревьев. То есть, якобы никакая это не месть, а снова-таки забота об экологии. Всего же, в рамках борьбы с глобальным потеплением, столица Объединенного Королевства нуждается в высадке 2 миллионов деревьев. Так что под эту «марку» можно закрывать что угодно и пускать деньги в прямом смысле слова на воздух - чистый лондонский воздух.

Оригинальный пиар-ход по уничтожению «доброй памяти» о Ливингстоне Борис Джонсон провел в транспортной сфере. В бытность свою на посту, Ливингстон договорился с венесуэльским президентом Уго Чавесом о поставках дешевого топлива для городских автобусов. В результате 250 тысяч лондонцев могли кататься за полцены. Но это было объявлено злом. Джонсону показалось, что «многие лондонцы чувствуют себя неловко, зная, что топливо для общественного транспорта одной из финансовых столиц мира поставляется из страны, жители которой живут в крайней бедности». В итоге, «по просьбам трудящихся», от выгодного контракта было решено отказаться, а льготников – от этой неловкости освободить.

 

Константин Пясецкий, для Publicity
 

Источник: www.publicity.kiev.ua