Косметические средства по уходу за телом включают в себя около 20 товарных групп (лосьены, кремы, гели, скрабы и тд). В 2009-2010 г.г. объем продаж средств по уходу за телом в количественном выражении постоянно снижался. Основной причиной, по мнению специалистов, является тот факт, что эти средства не были в приоритете для украинских потребителей, пишет Бизнес.
Нашим потребителям (особенно женщинам) важнее то, как они выглядят, чем то, как они себя чувствуют. Поэтому на первом плане находится декоративная косметика и средства по уходу за лицом.
В то же время, продавцы "нательной" косметики смогли использовать в свою пользу сезонность - так, средства по уходу за телом начинают покупать активнее летом - в связи с тем, что в этот период года тело находится "на виду", особенно ноги и руки.
Более того, на руку производителям и поставщикам косметики для тела некоторые стереотипы, созданные в последние годы. Например, сегодня все женщины "поголовно" борятся с целлюлитом, о котором 20 лет назад никто не слышал. И конечно - покупают различные "антицеллюлитные" кремы, сыворотки и гели. Точно так же востребована "солнцезащитная" косметика с УФ-фильтрами, средства для/во время и после загара.
В зимний период акценты в рекламе и акциях смещаются в сторону питательных и ухаживающих средств, особенно популярны кремы для рук, которые часто шелушатся из-за холодной и ветренной погоды.
Во время кризиса многие средства по уходу за телом оказались "за бортом" потребительской корзинки. В крайнем случае, потребители покупают более дешевую альтернативу, от чего, кстати, выигрывают отечественные производители. Некоторые из них даже нашли средства и амбиции на продвижение своих продуктов по каналам, традиционно используемым транснациональными брендами (ТВ, наружная реклама, акции в торговых точках).
Вот только PR производители косметики пока задействуют недостаточно. В то время, как именно в рамках PR-кампаний открываются широкие возможности аргументации, разъяснения и формирования новых предпочтений потребителей: от осознания важности ухода за телом и до рационального выбора ТМ на полке.
Видео
| Колонка редактора |
 Вчера на европейской арене появилось сразу 2 президента - на выборах во Франции победил социалист Оланд, а в Москве состоялась инаугурация Владимира Путина. Каждый день в адрес редакции сайта Publicity приходят десятки релизов... Да-да, мы снова об этом:) Несколько простых правил, которые сделают Ваши релизы более "проходными", а работу со СМИ - более эффективной. |
| Фоторепортаж |
PR-кейсы
PR-поддержка в социальных сетях серии мастер-классов по фитнесу, организованных ТМ «Jaffa Viva!».«ЭКО-маркет» проводит Социальную программу «ЭКО-маркет» - школам!» уже в третий раз. В 2011 году она охватила 11 регионов Украины: Киев и область, Чернигов, Житомир, Винницу, Ровно, Сумы, Полтава, Кременчуг, Краматорск и Константиновка Донецкой обл., Николаев и Херсон. Итоговая пресс-конференция по данной программе прошла и эффектно, и эффективно. |
Архив
Комментарии