16-18 февраля состоится серия мастер-классов по брендингу

16-18 февраля 2010 г. в Москве пройдет Серия мастер-классов по брендингу, проводимых IHSBM - INTERNATIONAL HIGH SCHOOL OF BRAND MANAGEMENT - первой и единственной в России бизнес-школой, специализирующейся на бренд-менеджменте.

Авторами мастер-классов выступают лучшие эксперты по управлению и развитию брендов: 16 февраля - "Технология создания бренда", Александр Еременко - управляющий директор BrandLab.

Программа мастер-класса:

1. Вы поставили цель - создать новый бренд. С чего начать. Ревизия возможностей нового бренда

2. Маркетинговое обеспечение проекта по разработке бренда. Какая информация и какие маркетинговые исследования нужны до начала проекта.

3. Стратегии брендинга PULL и PUSH. Как создать бренд, основанный на актуальных ценностях и потребностях покупателей.

4. Разрабатываем позиционирование бренда. Как понять, какая идея сработает, а какая провалится.

5. Нейминг - разрабатываем название для нового бренда. Как получаются сильные и слабые названия.

6. Разрабатываем дизайн бренда. Постановка задач дизайнерам и формирование брифа. Как реализовать идею бренда в фирменном стиле или упаковке.

7. Маркетинговые инструменты оценки и отбора позиционирования, названий и дизайна бренда на целевой аудитории.

8. Разработка конструктивных идей, продуктовых инноваций и марочных элементов, развивающих идею бренда.

9. Правила создания бренда, которые помогают новой марке выжить и успешно расти.

17 ферваля - "Планирование коммуникаций - инструмент развития бренда", Антон Копытов - директор по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.

Программа мастер-класса:

1. Все начинается с определения целей и правильной постановки задач

2. Макро контекст коммуникационной кампании

3. Потребитель (клиент) - центр любой коммуникации

4. Разработка коммуникационной идеи - стержня коммуникационного планирования

5. От коммуникационной идеи к коммуникационной стратегии

6. Как оценивать эффективность запланированной коммуникации

7. Презентация целостной коммуникационной стратегии бренда.

18 февраля - "Маркетинг отношений: развитие бренда и бизнеса, создавая лояльность потребителей", Антон Копытов - директор по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.

В результате тренинга Вы научитесь основным процессам планирования и реализации CRM-маркетинга:

1. Разработка стратегии маркетинга отношений и CRM-стратегии бренда

2. Создание и управление потребительской ценности бренда

3. Процесс интеграции CRM-стратегии в общую стратегию бренда

4. Процесс управления информационными потоками в CRM-маркетинге

5. Процесс оценки результатов и адаптированию последующих кампаний

Лучшая практика:

Создавая мастер-класса, IHSBM руководствуется принципами:

* Полученные в процессе обучения знания можно применять на практике.

* Мы предпочитаем говорить о том, о чем не пишут в бестселлерах по маркетингу, т.к. считаем, что вы их уже прочли.

* Используется лучшая западная и отечественная практика, доказавшая свою эффективность.

* На мастер-классах в первую очередь разбираются, анализируются и обсуждаются примеры и проблемы, имевшие место на российском рынке, поскольку именно этот опыт наиболее ценен и применим для большинства компаний.

В течение последних 15 лет в России рождались, жили и умирали сотни марок. Анализ этих процессов помогает выбрать наилучшие пути развития для ваших брендов.

 

Комментарии

Поздравляем! Ваш комментарий будет первым.

Оставить комментарий

 

 

Ваше имя:         (Не более 20 символов)

Ваш E-mail:     (указывать не обязательно)

Коментарий:  

обновить картинку