|
Протягом осені (дані з 31 серпня по 29 листопада 2009 р.) Інформаційно-аналітичним центром "Publicity" було здійснено моніторинг та аналіз заголовків провідних ділових та суспільно-політичних видань України.
Загальна кількість проаналізованих заголовків за вказаний період становить 7214 назв.
У ході контент-аналізу заголовків за тональністю, експертами ІАЦ виявлено наступне співвідношення: позитивні - 1629 (23%), негативні 2719 (38%), нейтральні - 2866 (39%).
Перший пік «негативності» в заголовках виявлено наприкінці вересня, експерти пов'язують його з низкою факторів: початком бізнес сезону, підбиттям підсумків 2009 і прогнозами на 2010 рік, зі скандалом навколо Артека і з першими акордами передвиборчої кампанії.
Другий пік негативних заголовків - «заслуга» епідемії грипу. У листопаді кількість негативних заголовків значно зросло і становило максимальну різницю в 13% у порівнянні з кількістю нейтральних заголовків.
Але в цілому, прогнози про переважання негативних заголовків не виправдалися - за підсумками осені, заголовки з нейтральною тональністю все-таки лідирують, хоч і з мінімальною перевагою.
Найбільш згадуваними словами у негативних заголовках стали ті ж, що й за підсумками літа: «Україна» і «банк». Особливостями негативних заголовків осені в порівнянні з літом стали:
• Значне зниження згадуваності слова «Президент». При цьому в десятці найбільш згадуваних слів у негативних заголовках з'явилися «депутати»
• Актуалізація проблем «бюджету», «цін» і «землі» в негативному ключі, ще більшого загострення «страхового» питання.
Восени серед найбільш вживаних у заголовках негативних слів з'явилися такі новачки: «суди», «епідемія грипу», «смерть», «дефіцит». Економічна ситуація через «борги» і «кризу» залишилася найбільш негативним аспектом.
Найбільш згадуваним політиком у заголовках став на цей раз В. Ющенко, змістивши Ю. Тимошенко, яка була лідером влітку.
Проте, Прем'єр-міністр лідирує у позитивних заголовках, в яких, традиційно, практично не згадуються прізвища політиків.
У трійку лідерів щодо згадування в заголовках увійшов також В. Янукович (третє місце в негативних і другий у позитивних заголовках), про якого абсолютно не згадували влітку.
Поряд з прізвищами чиновників і бізнесменів, які згадувалися в негативних заголовках влітку (К. Жеваго, М. Стельмах, Л. Черновецький та Д. Фірташ), восени з'явився новий фігурант - П. Лазаренко.
Лише в нейтральних інтонаціях згадуються в заголовках кандидати в президенти С. Тігіпко, П. Симоненко, А. Яценюк та Л. Супрун. В. Литвин згадується як в нейтральному, так і в позитивному ключі.
Серед іноземних політиків порції негативу отримали Б. Обама та С. Берлусконі.
Найчастіше в лідери тижня по кількості позитивних заголовків виходили КоммерсантЪ (9), Дело (7) та Экономические известия (8).
Найбільше яскравих заголовків було відзначено у виданнях Бізнес (5), Деловая столица і Фокус (4), Кореспондент, Інвестгазета та Дзеркало тижня (по 3).
У лідери за кількістю негативних заголовків виходили КоммерсантЪ та Экономические известия (по 13), а також Дело (12) та Деловая столица (9).
Довідка
Щотижневий рейтинг «Заголовок тижня» проводиться ІАЦ Publicity на основі моніторингу 15 провідних ділових та суспільно-політичних видань: Бизнес, Власть денег, Дело, Деловая столица, Дзеркало Тижня, Інвестгазета, Контракти, Коментарі, КоммерсантЪ, Компаньон, Кореспондент, Профіль, iСтатус, Фокус, Экономические известия.
Моніторинг охоплює всі заголовки (назви) статей і заміток, опублікованих в номерах видань, що вийшли з друку за поточний тиждень (площею від 1 / 8 смуги для видань формату А3, і від ¼ смуги для видань формату А4).
Заголовки ранжуються за тональністю: негативні, позитивні, нейтральні. У ході оцінки тональності заголовків до уваги береться зміст підзаголовків (в тих матеріалах, де вони є). При цьому зміст статті, до якої відноситься заголовок, до уваги не береться.
|
