|
- Кейс: «Соревнование за бизнес-сегмент. Игра по-максимуму»
- Исполнитель: PR Агентство Новый Взгляд
- Клиент (для кого осуществлен проект): ЗАО «Украинские радиосистемы» ТМ «Билайн»
-
География проекта: Украина, Киев, 29 мая 2008 года.
- Направление проекта
- Маркетинговый PR
- Информирование общественности
- Связи со СМИ (Mass-media relations)
Цели и задачи:
- Перед Агентством стояла задача в короткие сроки организовать пресс-конференцию в новом интересном и запоминающемся формате. Привлечь максимальное количество журналистов и обеспечить масштабное паблисити.
Предложенное решение:
Специалисты Агентства предложили несколько вариантов, отражающих политику здоровой конкуренции и духа компании Билайн. В результате совместной работы с Руководителем службы по связям с общественностью ЗАО "УРС" (ТМ Beeline) Ириной Леличенко и ведущим специалистом ТМ Beeline Ярославом Долговым, за что им отдельное спасибо, решили остановиться на Гольф-центре, как месте проведения, и соответственно, исходя из направленности топ-новости на деловую аудиторию, был предложен вариант по организации в рамках пресс-конференции турнира по гольфу среди журналистов на призы ТМ «Билайн».
Реализация проекта:
- Спикер пресс-конференции – директор по маркетингу ЗАО «УРС» Антон Володькин – представил топ-новости от Beeline: выход в свет нового тарифного предложения – безлимитного пакета «Максимальный» и вывод на рынок услуги высокоскоростной передачи данных 3G в рамках предоплаченного тарифа «29». Спикер рассказал о параметрах новых предложений, их позиционировании на рынке телеком-услуг, а также раскрыл специфику дистрибуции. Журналистов, в частности, интересовало, какие механизмы позволили больший объем услуг предоставлять за меньшие деньги, какой системой расчетов руководствовалась компания, и какие факторы при этом учитывались. К обсуждению коммерческих аспектов вывода новых предложений на рынок подключились исполняющий обязанности Генерального директора ЗАО «УРС» Евгений Малиновский и директор по развитию массовых продаж Руслан Максудов.
-
- У представителей СМИ также была возможность пообщаться с руководством компании Beeline в индивидуальном порядке. С этой целью Организаторы подготовили специальную комнату для интервьюирования, где можно было удобно расположиться на диванах, отделанных в корпоративных цветах Beeline.
- Параллельно с новыми знаниями о любимом мобильном операторе, журналисты обрели навыки игры в гольф. Кто сказал, что гольф малоподвижен и скучен? – Игра вышла очень азартной! Сначала все участники разбились на команды и прошли инструктаж у профессионального инструктора по гольфу. Некоторые гости никогда раньше не держали в руках клюшек, но зато – сколько задора и энергии было в этом состязании!
Получив заряд бодрости на драйвинг-рейндже, гости стали возвращаться в зал, и кульминацией мероприятия стало награждение победителей гольф-турнира. Команда-победитель получила элементы экипировки для игры в гольф – перчатки с логотипом ТМ Beeline, а три призера в личном зачете выиграли клюшки для гольфа!
Полученные результаты:
В результате персональной работы со СМИ, на пресс-конференции присутствовали более 45 журналистов, представлявших бизнес-издания, журналы и газеты о мобильной связи, деловые и общественно-политические издания, информационные агентства, электронные издания. На протяжении последующего месяца вышло более 150 статей в различных СМИ на бесплатной основе.
|
