Чужие для своих...

О том, что любое государство нуждается в грамотном PR и брендинге - известно всем. Без этого крайне сложно построить устойчивый позитивный имидж как внутри страны, так и за рубежом. И за последние годы понимание важности системной работы в упомянутых областях  имеет место уже и среди чиновников высокого ранга - и в центре, и на местах. 

С одной стороны, это вселяет надежду на развитие украинского PR-рынка. Но с другой - подобные надежды пока ничем не подкреплены. Ведь для реализации масштабных мероприятий у нас предпочитают привлекать зарубежных "гуру".

Примеров тому множество, и не только в области пиар. Например, отечественных дизайнеров, которые предлагали свои услуги для разработки формы Национальной олимпийской сборной, так никто и не услышал. Почти нереально для украинских продюсеров и ивент-агентств получить заказ на организацию масштабных шоу, вроде открытия нового стадиона или любого международного события. О PR-агентствах и говорить нечего: большинство наших политических сил, например, предпочитают консультироваться у иностранцев, а организацию масштабных мероприятий поручают либо "своим структурам", либо, опять же - зарубежным.

Когда Украина получила право на проведение Евро-2012, часть пиар-сообщества охватило подобие эйфории. Ну как же - это ж какое поле для деятельности открывается! Нужно информировать общественность о подготовке к Евро, нужно формировать имидж городов и регионов, Украины в целом!.. Впрочем, эйфория быстро прошла. Во-первых, особой активности в деле пиар-продвижения страны под эгидой Евро, не наблюдалось. Активности проявили только отдельные олигархи, которые за свой счет начали строить инфраструктуру, доказывая что именно их город/регион достоин принять чемпионат. Надо сказать, эти активности не остались незамеченными, что тоже хорошо. Но системной комплексной программы коммуникаций никто так и не увидел, да уже наверно и не увидит.

К слову, сама подготовка к Евро-2012 в Украине может служить хрестоматией пиар-кризисов,  коих было множество - от скандала с постройкой торгового комплекса перед стадионом в Киеве и до несостоявшихся городов-хозяев игр чемпионата ... А эпопея с инспекционными поездками Платини в Украину? Сколько раз мы получали "последнее китайское предупреждение": если не выполните требования, не бывать у Вас чемпионату!.. О чем радостно писали все украинские и зарубежные СМИ, и как это отражалось на имидже страны - объяснять не нужно.

Но вот, решение, наконец, принято, города утверждены, уже даже что-то построено,  многое строится, и есть большие планы... Только украинских пиарщиков все это мало касается. Потому как чиновники видимо свято верят, что за забором - трава зеленее, а за рубежом - специалисты лучше.

Последний яркий пример - решение Донецких властей о привлечении к ребрендингу города Артемия Лебедева. Нет сомнения, что господин Лебедев - специалист высокого уровня. Но все же, сегодня "кошки скребут"  в душе не одного украинского специалиста: "а у нас, что же, своих специалистов нет?" Тем более, что ряд структур ходят "вокруг да около" подобных заказов уже не первый год, а воз и ныне там...

Тут нельзя не сказать пару слов о грядущем ребрендинге. Пока что складывается впечатление, что все сводится к сайту да слогану. Хороший кстати слоган: "Донецк сказал - Донецк сделал". И главное - оригинальный. Еще одна идея, которую приписывают Лебедеву - установить видеокамеры на строящихся к Еврочемпионату объектах Донецка, чтобы все желающие, так сказать, видели, как идет подготовка...Тоже "свежая" мысль...

Знает ли руководство области и города, что "построение имиджа", кроме создания сайта, логотипа и прочих атрибутов, подразумевает "что-то еще"? Будем надеяться, что знает.

Будет ли разработана комплексная долгосрочная программа коммуникаций для формирования имиджа Донецка? Будем надеяться, будет.

Кто лучше знает ситуацию в стране, области, ту же "историю отношений" Донецка и например Западной Украины? Кто лучше понимает украинскую ментальность? Украинские специалисты и украинские структуры.

Поручат ли им формирование имиджа Донецка? Вероятность позитивного ответа - крайне мала. Почему? Смотри поговорку выше(о зеленой траве за забором).  

Есть еще один "интересный" аспект. В случае, когда речь идет об услугах для государственных структур, средства выделяются из бюджета. И, учитывая гонорары иностранных консультантов,  средства немалые.

Справедливости ради надо заметить, что иногда средства выделяются различными фондами и международными организациями, и здесь пригодится другая поговорка: "Кто платит, тот заказывает музыку".

Вопрос о привлечении украинских "мозгов", тем более в такой сфере как PR, выходит далеко за рамки каких-либо "цеховых интересов", хотя они конечно присутствуют, как и на любом рынке. Просто в отличие от автодилеров, производителей алкоголя, металлургов и многих других отраслей, защищать интересы пиарщиков, по сути некому ни в парламенте, ни в правительстве,  и даже, как это ни парадоксально - в украинских СМИ.

Отрасль, которая могла бы активно способствовать преображению общества, страны в целом, сейчас больше похожа на пресловутую рыбу на льду. Запертый в тесный футляр мифа о том, что высококлассных специалистов в Украине якобы нет, украинский PR пытается собрать какие-то крохи в сегменте коммерческих структур. А за красные флажки на большую дорогу - ни ногой...

А между тем, интересы здесь не "цеховые", а национальные. Ведь PR - не просто услуги, это, если хотите, идеология, и очень важно, кто ее  определяет. В России это поняли давно, в результате рынок PR там минимум в 10 раз больше, чем в Украине, а консалтингом госструктур, как правило, занимаются российские специалисты и компании...

У нас же пиаром пользуются все и всюду, но поддержать отечественного производителя в этой сфере - никому в голову не приходит. Включая и некоторые крупные украинские компании, которые пытаются строить имидж "патриотов", но с украинскими пиар-структурами при этом принципиально не работают...

Когда же  украинские специалисты перестанут быть "чужими для своих"?  Пока что их мечты о грядущей востребованности  остаются всего лишь мечтами.

Руслана Плис, Publicity